编者按

2025年12月31日晚7时，国家主席习近平通过中央广播电视总台和互联网发表二〇二六年新年贺词，特别提到：“文旅市场人气火爆，‘城超’‘村超’热闹非凡，冰雪运动点燃冬日激情。”这是继二〇二四年新年贺词后，总书记再次为“村超”点赞。这份跨越两年的深切牵挂，让贵州各族群众倍感振奋，更为贵州“村字号”IP注入了澎湃的发展动能。

新年伊始，贵州乡村活力迸发，“村超”“村排”等“村字号”IP在新年舞台上大放异彩。元旦当天，作为继“村BA”“村超”之后贵州乡村体育的又一亮点，荔波“村排”火热开赛，106支队伍以球会友，民俗文化大巡游、民族舞蹈快闪等活动精彩纷呈，将体育激情与民族风情完美融合；同日，在三都水族自治县赛马城，“贵州村马”全国赛马邀请赛2026年第一跑强势来袭，万名观众沉浸在“贵州村马”的速度与激情中，欢天喜地迎新年；1月2日，第四届“村超”在榕江盛大开幕，137支村级球队从田间地头、市井街巷集结而来，现场万人欢呼，民族歌舞与足球激情碰撞，尽显乡土魅力。

从“村超”到“村排”，贵州“村字号”特色IP矩阵不断扩容升级，形成多元共生文化生态。这些IP扎根乡土，以群众为主体、以赛事为纽带，让群众从旁观者变为创造者，不仅实现了民族传统文化的活态传承与创新发展，更激发了乡村经济的多元活力与内生动力。新年伊始，贵州“村字号”系列IP正以蓬勃之势，迈向可持续、高质量发展的新征程，为全面推进乡村振兴蓄势赋能。

贵州“村字号”IP：

乡土文化的创造性转化与文旅经济的战略性突围

□本报记者   万里燕

在贵州的青山绿水间，一场场以“村”为名的文化活动正在重塑乡村的叙事逻辑。从榕江足球场的呐喊到台盘篮球场的欢呼，从凯里T台的霓裳到三都赛马场的嘶鸣，贵州以“村超”“村BA”“村T”“村马”“村排”等“村字号”IP为支点，撬动了文旅经济的杠杆，创造了乡村振兴的“贵州模式”。这些IP不仅是文化符号的狂欢，更是贵州对乡土资源的深度挖掘与创造性转化，其背后蕴含的战略逻辑，为全国乡村文旅融合提供了可复制的范本。

 贵州的破圈密码：

从“乡土基因”到“现象级IP”

贵州“村字号”IP的崛起，本质上是乡土文化基因的现代表达。在这片聚居着18个世居民族的土地上，每个民族村寨都藏着独特的文化密码：榕江的足球传统可追溯至20世纪40年代，台盘的篮球赛源于苗族“六月六”吃新节，三都的赛马习俗承载着水族端节的千年记忆，凯里的苗绣、银饰则是非遗文化的活态传承……贵州的突破在于，将这些散落的乡土文化碎片，通过“群众主体、政府护航、市场运作”的机制，打造成具有全国影响力的文化IP矩阵。

贵州“村字号”IP的核心生命力在于“群众性”。以“村超”为例，其参赛球员涵盖农民、小学教师、快递小哥等各行各业，中场表演由村民自发组织的反排木鼓舞、侗族大歌、芦笙舞等非遗文化节目构成，奖品则是鱼鸭牛羊等乡土特产。这种“零门槛、全参与”的模式，让文化活动回归民间本质。数据显示，截至2025年9月，共有885支啦啦队、15.98万余人参与“村超”巡游展示，11.68万群众登台表演非遗文化节目740余个。在这座总人口仅38.5万的小县城，超过一半的群众直接参与到“村超”相关活动中，在传承发扬优秀民族文化的同时，形成“人人都是主角”的氛围。同样，自2022年夏天贵州“村BA”火爆出圈开始，截至2025年10月，台盘“村BA”球场举办了超过4500场次篮球比赛。“村BA”球场是村里自建的，球员是本地的村民，啦啦队表演的是苗族歌舞，获胜奖品则是黄牛、香猪等土特产，就连解说员说的都是“贵普”话，真正实现了“文化由人民创造，为人民共享”。

贵州各级党委、政府在“村字号”IP培育中扮演了“隐形推手”的角色。一方面，通过政策支撑提供规划、安全、招商等基础保障。如贵州省委2025年一号文件明确提出，引导“村超”“村BA”健康发展，加强乡村文化遗产保护利用。另一方面，坚持“不越位、不缺位”的原则，避免过度干预民间创意。如，“村超”品牌由榕江县政府与专业运营团队共同打造，但赛事策划、表演内容等核心环节均由村民自主决定，政府仅负责提供交通疏导、电力保障等公共服务。这种“政府搭台、群众唱戏”的模式，既保证了活动的安全性与可持续性，又激发了民间的创造力。

贵州“村字号”IP的商业化路径，展现了“文化+产业”的融合智慧。以“村T”为例，其通过“非遗工坊+电商直播+跨境展销”的模式，吸引900余家商户入驻，带动50余个村寨超4000人就业，村民年均增收1.2万元；截至2025年12月，贵州“村超”全网浏览量突破1300亿次，而2025单赛季就吸引游客超2000万人次，带动全省旅游收入达240亿元，榕江县新增市场主体8086家；黎平通过“村歌+节庆”拉动消费，2025年1至9月，肇兴侗寨景区接待游客105.79万人次，旅游综合收入10.85亿元，同比增长41.06%。

 “村字号”的战略价值：

从“文化符号”到“经济引擎”

贵州“村字号”IP的爆发，不仅是文化现象，更是经济战略的胜利。其价值体现在三个维度：

重塑从“观光”到“沉浸”的乡村旅游生态——

传统乡村旅游依赖自然景观，而贵州通过“村字号”IP打造了“文化+体育+旅游”的沉浸式体验。例如，三都“村马”以赛马为核心，衍生出马术表演、马尾绣体验、研学旅拍等新业态，形成“一日赛马、多日停留”的消费模式。数据显示，自2023年以来，截至2025年11月，“村马”累计吸引游客超1600万人次，全网相关话题浏览量突破16亿次，有效带动当地旅游综合收入大幅增长。其品牌影响力已获得广泛认可，“三都水族端节‘贵州村马’”项目成功入选2025年中华体育文化优秀项目，相关宣传视频还得到了外交部发言人海外账号的转发。而围绕“贵州村马”形成的产业链，如马骑师、马医院、马餐饮以及国家级非遗马尾绣等关联行业，已带动3万余名群众实现年均增收3000元，印证了“村字号”对旅游经济的拉动效应。

激活“沉睡”的乡土资源价值“变现”——

贵州“村字号”IP的另一大贡献，是让乡土资源转化为经济资本。例如，凯里“村T”将传统刺绣搬上T台，打破苗绣局限于“手工艺品”的固有认知。这一创新之举吸引国际设计师纷至沓来，展开深度合作。在时尚力量的加持下，苗绣摇身一变成为“时尚单品”，身价倍增。不仅拓宽了销售渠道，还提升了产品附加值。借助“村字号”IP的影响力，更多乡土资源被挖掘、盘活，实现从“沉睡资产”到“经济资本”的华丽转身，为乡村经济发展注入强劲动力。

更深远的影响在于，这些IP打破了乡村“空心化”的困境——三都青年石绍张返乡创办养马场，年收入超10万元；凯里设计师古阿新打造“村T”品牌，带动数百人就业。乡土资源变现的同时，也吸引了人才回流，形成“文化振兴—经济繁荣—人才聚集”的良性循环。

提升从“本土”到“全球”的国际传播效能——

贵州“村字号”IP的国际化路径，为中国文化“走出去”提供了新思路。例如，“村T”亮相大阪世博会、中国国际时装周，话题播放量破130亿次；“村歌”在莫斯科国际音乐节获奖，肇兴侗寨获“国际音乐艺术村”称号；“村BA”纪录片播放覆盖30多个国家和地区，接待62个国家、40余支国际球队参赛……这种“以文化为媒、以体育为桥”的传播模式，不仅提升了贵州的国际知名度，更让世界看到了中国乡村的活力与自信。正如北京师范大学教授张瑞林所言：“贵州‘村字号’既保留了泥土气息，又充满现代活力，形成了独特吸引力。”

 从“现象级”到“可持续”：

贵州的长远布局

面对“村字号”IP的热潮，贵州并未止步于流量狂欢，而是着眼长远，构建“可持续长青”的生态系统。

贵州省文化和旅游厅明确提出，将推动“村字号”品牌从“现象级出圈”迈向“可持续长青”，打造全国文旅体融合助推乡村振兴的示范标杆。例如，《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025-2027年）》规划培育10个具有国际影响力的赛事活动，为“村字号”IP提供顶层设计。

贵州正通过“村舞”“村GT”等新IP的孵化，完善“村字号”矩阵。例如，“村舞”以“村舞+故事”“村舞+非遗”等形式，深度链接民族文化传承与旅游推广；“村GT”则将汽摩运动与山水景观结合，形成“车马双驰”的独特体验。这种多元化布局，避免了单一IP的审美疲劳，延长了“村”字号的生命周期。

另一方面，贵州正在积极利用新媒体技术，构建“线上传播+线下体验”的闭环。例如，“村超”通过网络社交平台构建全球传播矩阵，培训新媒体电商人才；“村T”则通过“黔东南文旅”“贵州村T”等账号建立纵向传播体系，整合社交媒体搭建横向传播平台。科技赋能不仅扩大了IP影响力，更推动了“直播带货”“云旅游”等新业态发展。

贵州“村字号”IP的崛起，是中国乡村从“文化边缘”走向“舞台中央”的缩影。它证明，乡土文化并非落后的象征，而是可以与现代文明对话的宝贵资源；乡村经济也非只能依赖农业，文化、体育、旅游的融合同样能创造巨大价值。当“村超”的足球在绿茵场上滚动，当“村T”的霓裳在T台上闪耀，贵州正在用最生动的方式讲述一个真理：乡村振兴的密码，就藏在乡土文化的创造性转化中，藏在群众智慧的创造性实践中，藏在政府与市场的良性互动中。未来，随着更多“村字号”IP的涌现，贵州必将继续引领全国文旅创新浪潮，为中国式现代化书写更精彩的乡村篇章。

2025年11月15日，“村GT”赛事在三都水族自治县举行。 臧小亦  摄

1月1日，贵州“村排”在荔波县拉开赛事大幕。 本报记者   吕玉昆  摄

2025年11月11日，贵州“村T”模特团出征纽约时装周，让世界看见中国乡村时尚。 尹  刚  摄

1月1日，三都水族自治县举办新年首场“村马”比赛。 杨文斌 摄

2025年10月12日，“大地流彩·2025年全国和美乡村篮球大赛（‘村BA’）”总决赛在台江县台盘村举办。 本报记者   吕玉昆  摄

1月2日，2026贵州“村超”开幕式暨“村超村晚”活动在榕江县“村超”足球场举行。   本报记者   吕玉昆  摄