随着西部大开发战略深入推进，我省通过品牌塑造、项目带动、文化挖掘、乡村旅游开发等，打造政府主导、企业参与、百姓受益的文化旅游品牌，逐渐探索出适合文化与旅游深度融合发展的“贵州模式”。各地依托多民族文化资源，建设一批文化产业基地和区域特色文化产业群；加强旅游基础设施建设，着力打造一批精品旅游线路，推动“多彩贵州”成为打造文化旅游品牌的大手笔。

“多彩贵州”铸品牌

　　主持人杨姝：近年来，我省立足丰富独特的文化和旅游资源，全力打造“多彩贵州”品牌，成为西部崛起的文化旅游“高地”。去年初出台的国发2号文件，提出要把贵州建成“文化旅游创新区”，让全省上下再次掀起了一股精神气。那么，近几年我省是怎样推动文化旅游业发展的？取得了哪些突出成绩？贵州的文化旅游如何实现产业化、市场化？在进入话题讨论之前，先来看一个短片。

　　西部崛起文化旅游“高地”
　　短片：在铜仁市郊风光旖旎的锦江河畔，一座叫“大明边城”的庞大建筑群正以复古的姿态呈现在人们眼前。2010年初，浙江商人杜廉从历史文化中发现“卖点”，投巨资打造了这个省级重点旅游项目。通过对明史、明文化和明军事等素材进行挖掘和包装，融合“体验互动”的旅游新模式，将建成贵州最大的综合历史文化产业园。项目同步建设旅游商品开发基地，培育100家配套产业微型企业，带动当地商贸服务业繁荣发展，促进了创业就业。
　　“大明边城”的成功，是我省推动文化旅游共融发展的一个样本。贵州因自然风光雄奇，素有“公园省”的美誉，加之原生态文化璀璨，又被称为“文化千岛”。但是过去，贵州人在推介家乡时言辞零碎。如今，“多彩贵州”已成为贵州人递给外界的统一名片。这四个简洁响亮且底蕴丰厚的字，正是我省近年来推动文化旅游深度融合、打造文化旅游品牌的“大手笔”。
　　贵州之美扬名海内外，有一个重要的里程碑，即2005年开始主推的“多彩贵州”系列主题文化活动。那年，首届“多彩贵州歌唱大赛”一鸣惊人，随后连续8年，以“多彩贵州”为主题的旅游形象大使选拔赛、旅游商品“两赛一会”、舞蹈大赛、原生态国际摄影展等文化活动，刮起了“贵州旋风”。
　　从2006年起，我省又实施“旅发大会推动战略”，每年由一个市或州举办一届“贵州旅游产业发展大会”，以此深度开发丰富的文化旅游资源，整合产业优势、打造旅游精品。这些活动，有力培养了贵州的文化人才，极大提升了贵州的文化自觉与自信，使不可复制的“多彩贵州”品牌变得越来越厚实丰满。
　　主持人杨姝：以前，贵州的旅游“宝贝”藏在深闺人未识，通过整合包装、加强宣传，它们逐渐向世人揭开了神秘面纱。近年来我省在推动文化旅游业发展中，有哪些成绩给您们留下了深刻印象？
　　张忠敏：一是文化旅游经济快速增长。大家都很熟悉一句广告语：“走遍大地神州，醉美多彩贵州”，贵州的山水人之美通过广告推介，全国各地的游客都想到贵州来走一走、看一看，所以这几年到贵州来旅游的人特别多。二是产业素质持续提升。目前，全省有79家A级景区，贵阳等7个城市进入了“中国优秀旅游城市”之列。三是促进了人民群众增收。在我省农村，有15%以上的农民群众依靠旅游业来增加收入，因此旅游业是脱贫致富、改善民生的一个重要产业。
　　叶聪：我印象最深的是“多彩贵州”文化旅游品牌的打造和培育，走出了政府主导、文化为魂、旅游造势、产业生根的发展路子。从2005年至今，“多彩贵州”品牌内树信心、外树形象，极大地提升了贵州的知名度和美誉度。同时，在产业化运作上取得显著成效，“多彩贵州”品牌开创了国内黔类商标注册的先河，其产业化道路得到了全国业界的广泛认可，中宣部还专门发文推广贵州的经验。在“多彩贵州”品牌的影响和感召下，各地纷纷打造自己的文化子品牌，形成全省文化资源依托旅游市场、旅游通过文化内涵提升竞争力的局面，使贵州文化旅游业实现了快速发展。
　　田宏顺：一是通过“多彩贵州”品牌宣传，使贵州的山水及城市、农村得到了充分展示，让山水、城市和农村变得更加美丽；二是到贵州来的外地游人多了，省外、国外的游客都很喜欢贵州的乡村旅游；三是农村群众的收入增加了，进来的游客增多，群众的收入就相应提高；四是乡村更加文明、社会更加和谐了。

　　立足资源优势 打造产业品牌
　　主持人杨姝：文化旅游光有好的产品不行，还得“卖”出去。张主任，近年来省政协文卫体委在助推文化旅游业发展方面主要开展了哪些工作？取得了哪些重要成果？
　　张忠敏：近年来，省政协按照省委、省政府“两加一推”主基调，围绕建设“文化旅游创新区”和旅游大省、旅游强省的目标，组织委员深入基层，就加强我省非物质文化遗产保护与开发利用、打造贵州山地户外运动基地、加强贵州红军文化遗址保护工作、贵州本土艺术文化的保护与传承、促进我省多民族文化大发展大繁荣及大力推进文化产业发展等6个方面开展调研视察，通过政协全体会议、常委专题协商会、省长与委员座谈会、专委会对口协商会等，向党委、政府及有关部门提出意见和建议，积极为推动我省文化旅游业发展建言献策。如建议政府成功将侗族大歌申报为世界文化遗产，把紫云县格凸河景区打造成世界攀岩古镇的建议，已列入《贵州生态旅游发展规划》，等等。
　　主持人杨姝：叶主任，您的工作就是跟文化旅游打交道，您们是怎样把贵州的文化旅游资源转化为经济发展优势的？
　　叶聪：实际上，就是把“多彩贵州”从一项文化活动变成一个文化品牌。通过把区域性的文化品牌拓展到产业，变成产业品牌；再授权到具体的产品，成为产品品牌，使文化旅游资源转换成产业发展优势。具体是采取“四化同步”模式进行打造，即品牌价值的标准化、品牌运作的专业化、品牌传播的多元化、品牌发展的集约化。“多彩贵州”品牌是在不断摸索的过程中发展的，首先明确其核心价值是多元、和谐、原生态，再围绕这个核心价值做文章。如“多彩贵州”商标是全国首个黔类注册的区域文化品牌，去年被评为“贵州十佳著名商标”。为保证品牌健康、可持续发展，对商标的自主知识产权实行产业化运作，目前已在酒、茶、酒店、工艺品等十多个行业的18家企业进行授权，拉动投资超过40亿元，初步形成了“多彩贵州”的品牌集群。
　　主持人杨姝：田董事长是从事企业经营管理的，您对这个问题怎么看？
　　田宏顺：首先，贵州有丰富的旅游资源，旅游产品也非常好；其次，要加大宣传和营销力度，让外地人知道贵州的这些“宝贝”；第三，要抓好旅游服务环节，让游客感受到贵州山好、水好、人更好；此外，文化旅游行业要讲诚信，对外宣传的和实际做的要一致，甚至是产品比说的还要好。

　　深化体制改革  广纳民资投入
　　主持人杨姝：有资源禀赋打基础，有政策环境作支撑，有资金投入来运营，这是发展文化旅游业的三个必备要素。接下来，再看一个短片。
　　短片：文化体现旅游的核心价值，旅游则为文化产业创造出巨大的市场需求。通过实施“多彩贵州”品牌战略，文化旅游产业成了投资热门。创建于2005年的贵州南长城企业集团，在从事房地产开发、农业综合开发、物流商贸、仓储及市场管理的基础上，以“建设铜仁、美化铜仁”为己任，采取多元化发展方式进军文化传媒、旅游开发和酒店服务等领域。近年来，先后建成四星级南长城国际大酒店，斥资对铜仁古城进行改造与开发，举办铜仁古城文化旅游节，修建铜仁贾平凹文学馆等。借此转型升级，打造铜仁市规模最大、具有一定领先性的民营企业集团。
　　我省文化旅游共襄盛举，市场企业同享繁荣，离不开体制改革与政策引领。党的十七届六中全会吹响了建设文化强国的号角，省委十届十二次全会提出要促进贵州多民族文化大发展大繁荣，我省“十二五”规划强调要“继续做响做强多彩贵州品牌”；国发2号文件提出创建“文化旅游发展创新区”，首次从国家层面明确了贵州旅游业的战略定位。随着《贵州省生态文化旅游产业发展规划》完成并实施，“醉美贵州”的未来，引人无限遐想。
　　主持人杨姝：现在，鼓励、引导社会资本参与发展文化旅游业成了一种趋势。张主任，省政协文卫体委的调研、视察工作是否关注这方面？您们围绕有关文化体制改革向党委、政府提了哪些意见和建议？
　　张忠敏：引入民营资本是加快推进文化旅游业发展的一条路子，省政协文卫体委对此非常关注。近几年，通过调研视察向党委、政府提了三点意见：一是各级政府要在落实好国家有关政策的基础上，加强规划和创新，为民营资本进入创造良好条件，并制定更加优惠的政策、营造更加宽松的环境，吸引更多民营资本参与文化旅游开发；二是要加大扶持力度，拓宽文化旅游企业融资渠道，鼓励符合条件的文化旅游企业在中小企业板和创业板上市，以筹集资金扩大规模，带动文化旅游业发展；三是民营投资者要以良好的心态参与文化旅游开发，发展文化旅游业，从投入到盈利的过程较长，不能急功近利、急于求成，必须持之以恒，通过不断加强和改进才能获得理想的收益。
　　主持人杨姝：叶主任，您怎么看文化旅游业发展的这种变化？对进一步推动文化体制改革有什么好的建议？
　　叶聪：“多彩贵州”品牌旗下有一个大型民族歌舞演出剧目叫《多彩贵州风》，就是民营资本进入文化旅游产业的典型例子。发展文化旅游产业，政府主导是前提，最核心、最根本的是市场化运作。《多彩贵州风》打破体制机制的一些制约，融合社会资源、人才优势，充分把贵州本土的文化和旅游结合起来，赢得了市场。至今，这台演出已突破2100场次，国内外观众达200万人次，成为贵州响当当的名片。文化体制改革最终要形成事业与产业并举、公办与民办并重的格局，按照国家文化产业振兴的要求，要进一步降低准入门槛，鼓励民间资本进入文化旅游产业，以融入他们的先进管理经验和人才优势等，更好地促进文化旅游业发展。
　　主持人杨姝：田董事长，您作为亲身实践者，对参与发展文化旅游产业有什么体会？目前最需要党委、政府给予哪方面的支持？
　　田宏顺：我的体会有三点，一是旅游产业发展首先需要党委、政府高度重视；二是做文化旅游的企业要有信心和决心，不能计较一时盈亏；三是要让群众受益，老百姓有了利益，大家就会支持和参与产业发展。目前，企业一方面需要党委、政府在政策上给予支持，希望把乡村旅游与扶贫攻坚结合起来，把小康社会建设与文化旅游产业发展结合起来，从政策上得到全方位支持；其次是需要金融方面的支持，希望银行机构把旅游产业作为一个重点行业，分配一定的融资指标和额度支持发展；此外，希望政府的人才政策更灵活。

　　深挖品牌内涵  打造靓丽名片
　　主持人杨姝：随着资源与资本相结合，产业和品牌也相互融合，要把“多彩贵州”品牌做大做响做优，您们还有什么好的建议？
　　张忠敏：近年来，随着对“多彩贵州”品牌价值的深入研究和挖掘，贵州初步形成了“多彩贵州游”、“多彩贵州艺”、“多彩贵州赛”、“多彩贵州会”、“多彩贵州味”、“多彩贵州风”、“多彩贵州茶”、“多彩贵州酿”等子品牌的框架体系。下一步，一是要紧紧依靠对贵州本土文化的深层次开发与挖掘，对已形成经营模式的子品牌进行深入的产品包装和宣传推广，突出其独具特色的文化内涵和特点；二是要重点发展民族民间演出、民族民间工艺美术、民族民间体育、民族节庆、山地户外运动、民族动漫影视、民族文献出版、民族文化会展及广告业等特色文化产业；三是要建设一批富有民族特色的名村古镇，推出一批体现民族民间特色的工艺精品，打造一批富有浓郁地方特色的演艺剧目，涌现一批具有贵州特色的影视作品，使贵州文化产业形成民族民俗文化、红色文化、历史文化和自然风光相结合的特色发展格局。
　　叶聪：品牌发展包括量的扩张和质的飞跃，量的扩张主要是以品牌授权和品牌认证来整合资源、抱团发展。要推动中小微企业进行标准化和规模化生产，将其纳入“多彩贵州”品牌大家族里实现共赢，让“多彩贵州”品牌集群不断扩大；同时，培育文化旅游产业的龙头尖兵企业，选择一些成长性较好、市场前景广阔的企业培育上市融资，做大做强。在质的飞跃方面，我省正在建设“多彩贵州”品牌研发基地，建成后将成为一个“多彩贵州”文化的研究、宣传、展示、培训、交流及孵化平台，有利于带动产业集约化发展、提高市场竞争力。“多彩贵州”作为一个既有自主知识产权、又有本土文化特色的知名品牌，相信随着量的扩大和质的飞跃，一定能够风行天下。
　　田宏顺：一是希望党委、政府继续高度重视发展文化旅游产业；二是要把文化旅游产品打造好，培养、推出一大批全国甚至国际知名的文化旅游产品；三是要培育文化旅游产业龙头企业，让龙头企业带动小微企业发展，共同把文化旅游产业经营好；四是要培养农村群众的旅游发展意识。总之，只要有好的文化旅游产品，有党委、政府的重视，有龙头企业带动和小微企业经营，有广大群众的支持，贵州的文化旅游产业就一定能做好。
　　主持人杨姝：培养当地村民的旅游发展意识，这个想法挺新鲜的。从开始只是一场舞台表演，到逐渐成为贵州的一个文化符号，“多彩贵州”品牌的打造是一个系统工程，这就像一场旅行——带着一颗渴望的心情，在路上慢慢地把分散的风景拼凑完整。七年的努力耕耘，“多彩贵州”已成为一个深入人心的品牌；而品牌的长足运转，需要深耕以延伸它的产业版图。通过将文化旅游与市场资本有效结合起来，努力培育“多彩贵州”品牌集群，让“多彩贵州”品牌发展集约化，使之成为精美的贵州名片。感谢收看由重庆银行贵阳分行独家特约播出的2013年省“两会”特别节目《两会面对面：谋略贵州·后发赶超》，明天见！

嘉宾：省政协委员、省政协文化卫生体育委员会专职副主任张忠敏

嘉宾： 多彩贵州文化产业发展中心宣传外联部副主任叶聪

嘉宾：铜仁市碧江区政协常委、贵州南长城企业集团董事长田宏顺

　　2013年省“两会”大型电视访谈节目——两会面对面：谋略贵州·后发赶超第六期《“多彩贵州”铸品牌》录制现场

（文/本报记者　田锦凡　图/本报记者　姚晓凌）