自媒体赋能乡村振兴：贵州特色产业品牌建设的创新探索

□叶爱华   刘玉康

2025年中央一号文件明确提出，“加快构建农产品和农资现代流通网络，支持各类主体协同共建供应链。推动农村电商高质量发展”。这为自媒体赋能乡村振兴提供了政策支持和实践方向。自媒体以其广泛的覆盖面、高效的互动性和精准的传播力，将在乡村振兴中发挥更加重要的赋能作用。

一、自媒体在乡村振兴中的作用

（一）信息传播与资源整合

自媒体平台通过短视频、直播等形式，直观展示了农产品的生产流程和地方特色，显著提升了农产品的市场渗透力。自媒体还打破了传统媒体对乡村的“他者化”叙事，让农民成为内容创作主体，通过短视频展示农业生产、乡土文化、民俗活动等，重构了乡村文化生态，促进了城乡资源的流动与整合。

（二）农业创新与技能培训

自媒体已经成为传播农业新知识、新技术的重要渠道。通过自媒体平台，农民可以学习到先进的种植技术、养殖经验以及农产品营销策略等，提升了自身的农业生产技能和经营能力。自媒体还促进了农业创新成果的推广和应用，推动了传统农业向现代农业的转型升级。

（三）文化传承与品牌建设

通过自媒体平台，区域性的民族文化、传统手工艺和美食等文化元素得以生动展现给更广泛的受众。这不仅有助于提升乡村文化的知名度和影响力，还促进了乡村文化产业的繁荣发展。同时，自媒体还助力地区打造具有地方特色的农产品品牌，提升了农产品的附加值和市场竞争力。

二、贵州特色产业品牌建设的创新策略

（一）基于文化挖掘的品牌故事化传播：构建品牌情感链接

深度挖掘地域文化与品牌故事。贵州拥有丰富的民族文化资源，如苗族、侗族等少数民族的传统节日、服饰、音乐和舞蹈等，这些都是构建品牌故事的重要素材。可以深入挖掘这些文化元素，将其融入品牌故事中，形成独特的品牌文化和价值观，并通过自媒体平台进行传播。例如，利用短视频平台讲述贵州茶叶从种植到采摘、加工的全过程，同时融入当地的茶文化故事，使消费者在购买茶叶的同时，也能感受到贵州的茶文化魅力。

利用故事化手法提升品牌认知度。故事化传播是一种有效的品牌传播方式，通过讲述引人入胜的故事，激发消费者的情感共鸣，提升品牌认知度。贵州特色产业可以利用自媒体平台，通过直播、短视频等形式，讲述品牌背后的故事，如创业历程、产品制作工艺、与当地社区的互动等，这些故事能够增强消费者对品牌的信任感和归属感。

跨文化传播与品牌国际化。自媒体平台为贵州特色产业品牌提供了跨文化传播的机会。通过制作多语言版本的品牌故事视频、图文资料等，向国际受众展示贵州的文化特色和品牌价值。这种跨文化传播不仅有助于提升贵州在国际上的知名度和影响力，也为贵州特色产业的国际化发展提供了契机。

（二）基于大数据的精准营销与渠道优化：提升品牌传播效率

大数据赋能精准营销。自媒体平台拥有庞大的用户数据，通过数据分析可以精准地了解目标受众的需求和偏好。贵州特色产业可以利用这些数据，制定更加精准的营销策略，如定向广告投放、个性化内容推荐等。同时，通过分析用户反馈和行为数据，可以及时调整营销策略，提高营销效果。

渠道优化与资源整合。自媒体平台为品牌传播提供了多元化的渠道选择。贵州特色产业可以根据品牌特点和目标受众的偏好，选择合适的渠道进行传播。例如，对于年轻受众群体，可以选择在短视频平台上进行品牌宣传；对于中老年受众群体，可以选择在微信、微博等社交媒体平台上进行推广。同时，通过整合线上线下资源，形成全渠道营销体系，提升品牌传播效率。

社交媒体互动与口碑传播。社交媒体平台具有强大的互动性和传播力。贵州特色产业可以利用这些平台与消费者进行实时互动，解答疑问、收集反馈、举办活动等，增强消费者的参与感和归属感。同时，通过口碑传播，可以进一步扩大品牌影响力。例如，鼓励消费者分享购买体验、使用心得等，形成品牌口碑传播效应。

（三）基于社群经济的品牌共建与人才培育：构建品牌生态系统

社群经济与品牌共建。社群经济是指基于社交媒体平台形成的特定社群经济形态。贵州特色产业可以利用自媒体平台建立品牌社群，吸引具有共同兴趣和需求的消费者加入。通过社群内的互动和分享，可以形成品牌忠诚度和口碑传播效应。同时，品牌社群也可以成为品牌创新的源泉，消费者可以提出改进建议、参与产品设计等，共同推动品牌发展。

人才培育与团队建设。自媒体时代对品牌传播人才提出了更高的要求。贵州特色产业需要培养一批具备新媒体素养、品牌策划和营销能力的人才队伍。通过举办培训班、邀请专家授课等方式，提升团队成员的专业技能和综合素质。同时，建立激励机制和晋升机制，吸引更多优秀人才加入品牌传播团队。

跨界合作与品牌联盟。自媒体平台为品牌合作提供了广阔的空间。贵州特色产业可以与其他行业或地区的品牌进行跨界合作，共同打造联名产品、举办活动等，实现资源共享和优势互补。同时，可以加入品牌联盟或行业协会等组织，与其他品牌共同推动行业发展和品牌建设。

（本文系贵州省青年发展研究课题【QNYB24018】阶段性研究成果。作者单位：中共贵州省委党校马克思主义学院）