景区“背经典免门票”助推文旅有机融合

□郑桂灵

“您已完成挑战,得分87分,恭喜你获得滕王阁门票一张。”“五一”假期来临,“江南名楼”滕王阁景区的智能背序亭前人头攒动,数字虚拟人“王勃”正在对游客背诵的《滕王阁序》打分。事实上,中国已有多地景区推出“背经典免门票”活动。例如,在湖南岳阳楼景区,游客在5分钟内背诵《岳阳楼记》免当日门票一张;背诵李白的《蜀道难》可免四川剑门关景区门票;背诵岳飞的《满江红·怒发冲冠》可获赠河南安阳汤阴县岳飞庙门票一张……(5月1日“中国新闻网”)

现代社会里,旅游从某种意义上已经不再是“出门玩一趟”或者是“逛逛景区、看看景点”的行为。尽管每年都有不少景区景点用各类名人故里、历史遗迹等广告宣传吸引游客,但是随着人们对旅行品质要求的提升,旅途中的“体验感受”和精神上的“富足回报”才更为人们所看重追求。鉴于近年来各地广泛开展“旅游+文化”的创新探索,“背经典免门票”不失为助益文旅融合的有趣载体。

中国古诗词是中华传统文化中的瑰宝与精华,其意境之深邃,感情之充沛,音韵之优美,风格之纷繁,流传之广泛,活力之强大,在世界民族文化中首屈一指。尤其是古诗词中不少与怡人风景、名胜古迹有关的佳作,不仅是文学经典,也包含很多历史、地理、人文知识,甚至体现了我国古人特有的哲学观。“背经典免门票”,不仅是继承诗词遗产、赓续文化血脉的具体体现,也是推动新时代文旅融合的创新举措,其积极意义不容小觑。

背诵经典就可以免门票,看似是减少门票收入的“亏本买卖”,实则是走出“门票经济”困境、提升旅游品牌价值、拓宽产品营销渠道的多赢举措。这种兼具互动性与挑战性的“趣味游戏”,势必吸引更多人前来体验游玩,从而提高旅游景区的综合性收入,同时也能顺势让经典诗词成为景区宣传的鲜活“名片”。诚如有游客所言,在滕王阁景区重温《滕王阁序》,让他对文章有了更深刻的理解,在景区游览之时大有与古人“对话”、与历史“拥抱”之感。

面对当下“快餐式”“浅阅读”盛行的状况,“背书热”既打破过往“上车睡觉、下车拍照”的打卡式旅游模式,也间接传递出深阅读、细品味、重经典的价值导向,有助于“书香社会”建设。临景诵文的沉浸式互动,景区遗迹和古代诗文“弹指一挥间”的时空“相遇”,更可促使游客感受到中华民族优秀传统文化的悠久和魅力,强化文化自信,产生历史认同和文化记忆的共振共鸣,更能够为景区增加吸引力、提升知名度。不少带着孩子来游玩的家长也感言,免票不重要,由此引导孩子们感受中华文化的魅力,从而激发对学习的兴趣和热爱才更有价值。

当然,并非所有景区都能仰仗流传千古的古诗词作为推介媒介,“背书热”也并不意味要盲目跟风。每个景区都应当有自己独特的旅游产品和文化资源,践行“旅游+文化”重在因地制宜、挖掘特色,找出自身闪光点,找准文化定位,推出更多文旅融合的创新之举。