暑期旅游市场观察：

人气旺盛“活力全开”　“赛道”多样玩法多元

□张亚欣

今年暑假，比高温更高的是游客的出游热情：暑运大幕开启后，多地机场和火车站屡屡上演人流“井喷”戏码；国内知名景区再现“人从众”景象，北京故宫门票一票难求、新疆独库公路又“堵哭”了；各大平台的订单量较2019年同期相比，也出现了较大幅度的增长……记者发现，疫情之后的第一个暑期中，游客的出行喜好和诉求早已发生变化，这也令供给端衍生出不少新的玩法和体验方式。

年轻人偏爱城市漫游解锁城市新玩法

继“特种兵旅行”之后，City-Walk（城市漫游）在这个暑期成为年轻人的新宠。与精心计划、高强度、打卡式的特种兵旅行不同，多被译为“城市漫游”的City-Walk主打随心所欲、慢节奏以及沉浸式体验。

马蜂窝旅游大数据显示，马蜂窝站内City-Walk搜索热度环比上月上涨121%；选择在自己所在城市或者旅游目的地城市来一场City-Walk的游客占比超过70%。来自同程的数据也显示，7月平台City-Walk相关旅游搜索热度上涨108%，北京、西安、成都、苏州、长沙的City-Walk线路最受年轻游客关注。

实际上，City-Walk的走红出圈与近年来年轻人旅行消费偏好的变化密切相关。疫情防控期间长途旅行受限，让更多人转而开始发掘身边的“小确幸”，这一习惯被延续至今。去往其他城市旅行的年轻人开始更多地将目光放在景点之外的其它城市空间，设计感十足的书店、有格调的咖啡厅、特色小酒馆，甚至菜市场都可以是他们感受一座城市气质的绝佳场所。年轻人在旅行中的自我定位已从过去的参观者变成了如今的体验者，他们希望亲身融入当地，感受写进城市街巷中的人文历史，以及最地道的风土人情和生活方式。

“City-Walk是旅游发展进入新阶段的必然结果。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云在接受采访时表示，越来越多的人正从过去走马观花式的旅游向深度沉浸式的旅游转变。City-Walk的形式可以让游客更加深入城市的各个角落，未来会成为一种常态化的旅游方式。

据悉，马蜂窝“周末请上车”已推出多场主题City-Walk活动。例如，在专业组织下，北京的City-Walk跳出了传统的探索四九城胡同，参与者们可以在艺术氛围浓厚的798艺术区来一次Photo-Walk（摄影漫游），跟着专业摄影师学习拍摄技巧，在各个艺术潮流打卡点拍出惊艳朋友圈的大片；还可以在一场以中法大学旧址为中心的Game-Walk（游戏漫游）中化身“新青年”，跟随专业的讲解老师了解历史变迁，在聆听百年前新青年热血传奇的同时收集线索碎片，在角色扮演游戏中完成使命任务。

露营回归理性日间营打造夏日乌托邦

与过去3年相比，今年暑期的露营似乎略显冷清。而此前走精致露营Glamping（豪华野营）路线的露营品牌——大热荒野则更新了露营的玩法。

“除了以前拎包入住的一站式服务玩法，现在我们正致力于打造时尚户外空间的日间营——以营地为载体，连接不同内容，探索不局限于户外的想象空间，让户外成为一种生活方式。”大热荒野创始人兼CEO朱显接受采访时称，他们将咖啡、美酒、美食、烘焙、瑜伽、艺术展、美发沙龙等各类元素引入营地，打造户外空间的“SKP”。门票仅需9.9元，营地会提供一个天幕或营地伞（二选一）、一张蛋卷桌、两把克米特椅、一个营地灯、一辆营地车，然后参与者可以像逛市集一样体验自己感兴趣的活动。

不久前，大热荒野张家界营地的参与数量在开营首日就达到了8000人次，该营地还新增了儿童充气堡、躺营空间、去野运动、草系音乐、泡泡派对等活动项目。大热荒野与张家界不同社区的品牌主理人共同打造了一个趣味性与松弛感并存的社交场域，比如千禧公社策划了一场艺术与大自然的碰撞——影像盒子展览，让参与者在这些有温度的记录里，领略艺术呈现的多样性……

据朱显透露，大热荒野将在营地引入院线电影，且观影价格与院线同步，这意味着花同样的钱却能够在户外享受最新的影片，参与者或许会收获不同的感受。此外，大热荒野在杭州、湖州莫干山的营地也即将启幕。

研学游趋向多元化主题化期待更实惠

暑期是亲子游的传统旺季，相比以往，今年的研学游关注度更高，产品丰富程度明显提升。同程大数据显示，7月研学旅游搜索热度上涨203%，已超过亲子游大盘涨幅。

7月16日，海口的谢先生一大早就送儿子前往美兰国际机场，准备参加上海英伟达元宇宙研学项目。进入机场，谢先生万般庆幸：“多亏提早来了机场，放眼望去，大厅里挤满了离岛乘客，其中学生居多。”

谢先生称，儿子今年上高中，从小学开始就陆续参加研学游，已经是一名“研学老兵”。“我发现今年的研学旅游项目主题更明确、内容更丰富、形式更多样，当然，价格方面也更昂贵。”谢先生说，“由于儿子已进入高中阶段，所以此次研学的主题和内容主要聚焦在职业体验领域，涉及科技公司、高等院校等。较为深度的研学项目，再加上跨省的空间移动，价格自然贵。”

同程研究院相关负责人介绍，纵观今年暑期研学游市场，产品供给呈现显著的多元化、主题化等特征；私家团、精致团等团队规模较小、线路安排更灵活的度假产品受到不少亲子游客的关注；性价比仍然是人们选择旅游线路的重要参考，90后的家长们愿意为优质的亲子研学产品买单，但同时也对产品设计和服务质量提出了新要求。

据悉，在同程旅游上线的研学游产品中，自然科普类和文化体验类的产品最受欢迎——大漠星空、草原骑马和各地动植物园的科普线路是孩子们暑期亲近自然的热门选择，西安奇妙博物馆之旅、跟着书本游武汉以及大连红色历史之旅等线路亦有着较高的人气。

“跟着课本去旅行是很好的研学产品设计方向，可以帮学生实现知行合一。”世界研学旅游组织（WRTO）专家张德欣称，能把课本上学到的概念和知识转为线下亲身走访体验，让此类研学产品更具文化深度，凸显文化底蕴。“但也要注意只游不研及研游比例失调等问题。”张德欣提醒。

除了内容，研学游的价格也是家长普遍关注的要素。“期待针对中小学生研学旅行项目的整体价格能够被合理调控。”谢先生坦言，虽然研学旅游属于市场经济行为，项目也配有一些“高大上”的内容和体验，但作为家长，他还是希望价格能够再实惠一些，让更多家庭可以负担得起。

农耕体验、私家旅游路线等成入住民宿新福利

进入暑期以来，北京环球影城附近的民宿爆火，途家民宿房东孙乾正忙着为自己的民宿增加人手。其实，不仅是北京，多地民宿均迎来预订和入住小高峰。途家数据显示，平台7月预订量同比2019年已翻番。

同时，途家数据还显示，今年暑期多人出游比例明显提升，“租个别墅”受热捧，独栋别墅预订火爆，订单量同比2019年增长约180%。

此外，亲近自然的农耕游成为今年暑期亲子游的新玩法。并且由于City-Walk热度居高不下，不少民宿房东趁势推出私家City-Walk路线，帮助游客更好地了解本地文化生活。

出境游稳步恢复小团、定制游受欢迎

“出境游仍在艰难中逐步恢复。受白名单目的地及航班的影响，从万众的订单来看，大约恢复了60%左右。”深圳万众国际旅行社总经理肖薇在接受采访时坦言，今年暑期，不论是国内游还是出境游，在价格方面，大部分资源都上涨了39%左右；就目的地来看，国内游的贵州、北京、西安等城市，以及出境游的埃及、肯尼亚，希腊、伊朗等国家更受欢迎。

携程数据显示，暑运前5日国内机票订单量达到历史新高，出境机票订单量同比增长6倍，长线游成为暑期一大热点。携程研究院高级研究员谢晓青表示，由于暑期国内长线游需求旺盛，部分长线热门目的地机票价格较2019年高出不少。随着跨境运力的逐步恢复，票价也向疫情暴发前水平回落，一些签证宽松的出境目的地是不错的选择。

随着出境游的逐步开放，人们更加愿意加入私家团和精品小团，而且不再满足于打卡标志性景点，更青睐高品质、个性化、差异化的沉浸式旅游体验。