互联网巨头杀入证券业　市场细分考验平台整合

□叶 菁

　　在重塑证券市场格局上，互联网巨头箭已离弦。百度近日开放“百度股市通”APP公测，推出国内首款应用大数据引擎技术智能分析股市行情热点的股票APP，这意味着其正式进军互联网证券市场。

　　无独有偶，BAT中的另外两家巨头也已入局互联网证券市场。2014年2月，腾讯与国金证券合作的互联网金融产品“佣金宝”正式上线，这是首支证券类互联网金融产品;2014年6月，腾讯上线企业QQ证券理财服务平台。而阿里旗下蚂蚁金服正秘密开发一款炒股软件;2014年4月，马云通过其绝对控股的浙江融信完成了对恒生集团100%股权的收购。此次，百度携大数据“圈地”证券业可谓开创先河，相信腾讯和阿里很快也将跟进。随着BAT等互联网巨头的深度参与，证券行业或成为2015年被互联网冲击的重点行业之一。

　　BAT征战互联网证券市场

　　如今，在移动互联网、互联网金融快速发展的背景下，网民变股民的需求十分迫切。据中登公司的数据显示，截至2014年12月份，沪深股票账户合计1.4亿户，A股新增开户数自去年10月中旬以来，已经连续十周突破20万户。因此，以大数据为特征的“百度股市通”面世具有必然性。据了解，“百度股市通”提供的“智能选股”服务，基于百度每日实时抓取的数百万条新闻资讯和数亿次的股票、政经相关搜索大数据。

　　事实上，BAT三大巨头已经在互联网金融的多个领域展开全面角逐，此次百度携大数据“圈地”证券业，可以说将“战火”烧到了新的领域，腾讯和阿里很可能快速跟进。

　　据媒体报道，阿里旗下蚂蚁金服正秘密开发一款炒股软件。这消息并非空穴来风。在分析人士看来，一年前先行收购恒生电子为此做铺垫;之后支付宝钱包加载了股市行情的功能，添加了自选股票、K线图、流通市值、新闻、公告、研报等一应俱全的功能。近期支付宝钱包还上线了关联券商账户的功能，中信建投、方正证券、长城证券等13家小型券商的用户只要输入资金账号和交易密码就能查询股票资产信息，但还不能进行股票买卖，也不能进行资金存取。

　　有百度、阿里的地方，必然少不了腾讯的身影。事实上，腾讯在BAT巨头中是最早抢滩登陆互联网证券的。2012年，腾讯出品了股票信息类软件“自选股”，拥有7×24小时全天候、全市场的实时行情及时供给;2014年6月25日，腾讯正式上线企业QQ证券理财服务平台，QQ用户只需添加券商的企业QQ号，就可享受一站式证券理财服务。而中山证券、华龙证券、广州证券等则成为首批“吃螃蟹”的券商。

　　互联网巨头杀入利好证券行业

　　当下，互联网金融在基金、银行等领域已有一定发展，但证券业仍是一片空白。在互联网金融大热的时代，互联网公司“跑马圈地”证券业成为必然。此前，证监会已经下发给35家证券公司互联网证券试点批文。批文称：“移动互联网正在重塑所有的行业，互联网金融在基金、银行、保险等领域产生了巨大的冲击，在这样的压力下使得证券公司不断通过下调佣金费率来吸引股民。”

　　与传统券商主要针对专业人士和专业机构服务不同，互联网企业投身证券行业的目标客户是普通炒股者，要做的是“大众”证券服务。“用户体验、社区、精准推荐”是互联网巨头看中的品质，而这三方面的革新，将互联网巨头分析大数据的能力释放出来，使得广大普通用户也能够及时掌握选股信息。

　　互联网巨头杀入证券市场，是这些公司战略布局的其中一步，也再次证明细分市场的必要性和数据支撑的魅力所在，总体来看，对整个行业构成利好。业内专家表示，一些知名的互联网公司进入后，因其行业知名度、认知度和宣传力度比较大，有利于推动行业发展。自去年开始，就已有多家互联网公司谋求与券商结合。例如，国金证券、中山证券与腾讯、百度合作;太平洋证券与京东旗下的网银在线签约;齐鲁证券成为首家基于“阿里云”平台建设互联网证券业务的券商等。而除了互联网巨头的“搅局”，传统证券公司也在互联网证券试点业务上摩拳擦掌。2014年12月26日，第四批互联网证券试点出炉，11家证券公司获准开展互联网证券业务试点。

　　互联网证券业务亟待创新

　　阿里巴巴集团董事局主席马云说过，很多行业的创新都是因为外行人的进入所引发的。外行人不仅仅是搅局，而是共同创造一个未来。入侵者将倒逼证券行业运行起来，鲶鱼效应将推动券商行业实现真正意义上的创新。对整个证券行业而言，互联网既代表了威胁、挑战，也意味着发展和机遇。互联网公司进军证券市场，必将加剧证券业市场的竞争程度。

　　而相较传统券商，互联网公司如何打造优势?其一，凭借大数据、人工智能等技术能力的输出、运用，加强平台整合能力。其二，依托广泛的客户基础，在细分领域形成市场占有，打造创新业态，为投资客户创造最大化收益。

　　可见，基于“大数据分析”的“产品创设”才是互联网证券的精髓所在，否则，无论是互联网证券，还是证券互联网，都将陷于价格战的泥淖。

　　伴随着大数据、云计算、移动支付、社交网络和搜索引擎等新兴信息技术的发展，通过对大量交易数据、用户数据的挖掘，可以大大降低市场信息不对称程度，成本也将得以不断下降，这些因素都促进了互联网金融这个新兴领域的发展。同时，互联网金融大潮的发展趋势不可逆转，未来互联网金融的市场会超过传统金融。说到底，互联网金融其实就是数据金融。从创新领域而言，互联网证券绝不应仅仅局限于打造平台，如何通过多样化的产品“粘”住客户，挖掘附加值并完善客户账户体系，建立符合互联网用户习惯的理财账户才是关键。

互联网企业争抢证券业入口 竞推炒股软件

　　本报讯(周 琳)新年伊始，互联网金融概念板块热度不减。Wind资讯显示，截至2月25日，今年以来互联网金融指数大涨65.35%，累计上涨1800余点，远高于同期沪深300指数涨幅。

　　在大智慧、同花顺、东方财富等公司抢到互联网证券业“红包”时，百度等互联网巨头也不甘示弱，日前宣布开放“百度股市通”APP公测，正式进军互联网证券市场。

　　目前，大多数券商发布的股票交易APP由同花顺、通达信、大智慧等提供，在一定程度上存在操作同质化、功能单一等问题。券商虽然专业知识过硬，但投入软件研发可操作性不强。因此，开发炒股软件成为互联网公司进入证券业的突破口之一。

　　百度战略副总裁金宇表示，公司的大数据和技术优势将给进军互联网证券业提供有力支持。相比较传统的股票软件，“百度股市通”在一定程度上更利于解决股民的“信息不对称”问题，享受机构式的高端信息服务。

　　一家券商从业人员表示，目前中小券商几乎都对移动炒股软件研发投入不足，推广动力有限。一方面，因为移动端的服务“变现”能力不明显，中小券商普遍囊中羞涩。另一方面，在严重依赖经纪业务之余，中小券商产品研发能力、招揽新客户的动力都有待提高。

　　参差不齐的券商APP给了互联网公司足够的机会进军传统证券业。从“百度股市通”和支付宝中的“股票行情”模块对比一家老牌券商的手机APP不难看出，“百度股市通”和支付宝的“股票行情”模块，提供的行情走势等数据一应俱全，各类功能一览无余，还能绑定多家证券公司股票账户。

　　专家表示，目前市面上炒股软件主要分为券商的交易软件和智能炒股软件两大类。前者功能单一，主要满足股民日常交易。后者以选股、荐股为主要功能，具备多元财富管理软件的“雏形”。随着互联网公司的介入，智能化、全面化将成为其发展方向。