盘县工商：实施商标战略　提升品牌价值

□谭光灿　本报记者　董瑶

　　商标是企业的无形资产，也是企业的核心竞争力。近年来，盘县工商局认真贯彻实施商标战略，在加强全县商标发展引导、抓好商标注册服务，提高商标设计制作水平、争创知名、著名商标等方面取得了显著成效，助推了商品品牌价值的大幅提升。

　　商标强企
　　盘县玉祥风味食品有限责任公司创建于2006年12月，目前已建成年产400吨半固态调味品生产线，主要生产经营“凉都·孟记”火腿油辣椒、火腿油辣豆豉、牛肉油辣椒、辣子鸡等调味品，是六盘水市唯一一家集收购、加工、销售为一体的辣椒制品企业。
　　说起“凉都·孟记”商标的注册，可谓一波三折。盘县玉祥风味食品有限责任公司总经理孟祥宇表示，在公司成立之初就已认识到商标对于企业发展的重要性，于是申请“凉都牌”作为商标，但彼时“凉都牌”调味品已经被甘肃的一家企业注册。工商部门了解到这一情况后，及时与该公司建立了“一对一”帮扶对子，全程帮扶另行申请注册商标，经过多次沟通和协调，企业成功申请了“孟记”、“孟祥记”和“凉都·孟记”三个注册商标。
　　“现在，我经常参加工商部门举办的商标运用培训活动，每年注册商标还能获得一定的资金补助，感谢工商部门，帮助我打造品牌，打响了企业的知名度。”孟祥宇说。
　　现在，该公司产品以独具特色的风味和口感赢得了市场的青睐，已成为具有地方特色的高品质调味品。2012年度，公司生产销售“凉都·孟记”系列调味品360余吨，实现销售收入1180余万元，创利润50余万元，产品主要销往贵州、云南、广州、湖南等地。
　　公司在创造经济效益的同时，也增加了当地农户的经济收入。公司运用“公司+基地+农户”的模式，将农业产业化经营带动农村脱贫致富的作用发挥出来，实现了企业与农户双赢的良好格局，从而一举成为省、市农业产业化经营龙头企业。2010年，“凉都·孟记”火腿油辣椒还被贵州省农委与上海第一食品公司定为“迎世博·贵州特色食品进上海”入选产品。

　　商标兴县
　　记者在盘县恒泰火腿厂的加工车间看见，新设计出来的包装袋上，印着红红的四个大字——“盘县火腿”。
　　该厂的老板付正斌一家，是当地有名的火腿之家。早在上世纪80年代，其父亲付克政就开始走村串乡贩卖盘县火腿。2009年，付正斌一家建起恒泰火腿加工厂，至今，这个火腿加工厂已经生产销售了400吨火腿，而这些年来，生产出来的火腿大多运往云南，被包装成“宣威火腿”进行出售。
　　据知情人介绍，盘县年产火腿4000吨以上，但以盘县火腿品牌销售的不到十分之一，大量盘县火腿每年以原材料方式被“宣威火腿”收购贴牌销售。
　　这一现象在去年5月得到改观。经过多方的调研和考察，盘县工商局积极配合、全程跟踪和指导申报地理标志，切实解决注册过程中的困难。2012年5月，“盘县火腿”申报国家地理标志产品评审会在北京举行。国家质监总局、中国农业大学、中国人民大学、中国科技大学和中国标准化研究院专家组成的评审专家组就“盘县火腿”的原材料，加工工艺，生产时间及生产周期、发酵时间，人文因素、地理环境、等级划分等方面进行了评审，并全票通过“盘县火腿”申报国家地理标志产品。
　　在该县出台的《盘县火腿产业规划》中记者看到，该县将利用成功申报国家地理标志为契机，从传统的黑色产业（煤炭）中寻找新的绿色产业（农业）增长点，整合资源，布局生猪养殖基地和火腿加工基地，大力培育火腿加工龙头企业，打造中国知名火腿产业，带动当地养殖业和食品加工业。

　　培育品牌
　　多年来，通过盘县工商人的共同努力，该县商标注册申请数量年年攀升。截至目前，全县共有商标注册647件，其中地理标志1件，知名商标2件，著名商标4件，6件正在推荐参评中。
　　对下一步全县商标工作的开展，盘县工商局相关负责人表示，将紧紧围绕县委县政府工作目标，大力做好引导、扶持商标发展工作，积极培育和打造一批地方特色品牌。
　　一是制定《盘县2013——2017年商标发展目标》，到2017年，培育驰名商标1个以上，著名商标20个以上，地理标志2个以上，做到有计划、有目的、有步骤、有重点地推进全县商标引导与发展；二是继续抓好商标注册引导、服务、扶持、发展工作，及时提供商标注册代理服务信息、扶持政策和法律知识，积极引导市场潜力大、发展前景好的产品与服务申请商标注册；三是以贯彻实施商标战略、打造“品牌盘县”为抓手，加大对著名、驰名商标的推荐认定工作，全面加强全县自主品牌建设，形成商标集聚效应，提高企业的知名度和产品的市场竞争力，促进盘县经济又好又快发展；四是严格按照《商标法》、《贵州省著名商标认定和保护办法》等有关法律法规规定，加大商标监管工作制度化、规范化、程序化、法治化建设，依法对商标进行有效监管，加大对著名、驰名商标的保护力度；五是加大执法力度，积极组织开展专项整治行动，加大对商标侵权案件的查处力度，有效保护商标权人的合法权益。

盘县工商干部在盘县玉祥风味食品有限责任公司调研。