把“村”字号的流量变成乡村发展的“留量”

□特约评论员   李汉华

近几年，以“村超”“村BA”为代表的贵州“村”字号系列活动火出了崭新高度，以其排山倒海般的现场氛围、纯粹热烈的运动激情和浓郁地道的民风民俗，席卷了各大网络平台。这已不仅仅是一场场精彩的体育赛事，更是一场场全民参与的欢乐嘉年华，让全国乃至全世界的人们看到了中国乡村活力四射、自信开放的崭新风采。

 “村超”“村BA”的无穷魅力，源于球员就是身边的村民、啦啦队则是邻里的乡亲、奖品是当地的土特产，这种“草根性”带来的真实感；源于比赛中场，苗侗儿女身着盛装、唱响大歌、跳起多耶，将体育竞技场变成民族文化大秀场，彰显“民族风”的独特性；源于万人空巷的围观和发自肺腑的欢呼，创造出的城市职业联赛都难以复制的纯粹快乐以及这一“烟火气”的感染力。

热度之下，需要我们冷静思考的是：如何让这一爆棚的线上“流量”，转化为线下助推乡村振兴的长远“留量”，如何让这一时的“网红”成为可持续发展的“长红”。

首先，要守住“村”的灵魂，谨防商业化导致本色消退。“村超”“村BA”的根在于“村”，其生命力正来自于它的非功利性和乡村凝聚力。当有市场力量进入时，地方政府要作好引导，警惕资本的裹挟让赛事变味、球员变“明星”，从而稀释那种最初的纯粹与快乐。因此，必须全力保护好这些活动原生态的体育文化和社群氛围。

其次，要深耕“村”字号IP，实现从“赛事流量”到“产业能量”的转化。这一过程中，巨大的关注度本身就是品牌价值的核心支撑，更是推动产业升级的核心动力，基于此，应积极推动“赛事+旅游”深度融合。一方面，要完善当地的餐饮、住宿、交通等旅游配套设施，设计以赛事体验为核心的旅游线路，让全国各地的球迷“为一场球，赴一座城”，从而带动整个区域的旅游消费。另一方面，要努力打造“赛事+特产”销售平台。将“村超”“村BA”的赛场，变成黔东南乃至贵州特色产品的展销会，通过网络直播带货，让场内的香猪、米粉、西瓜等奖品，成为场外消费者争相购买的“网红”商品，实现“体育搭台，经济唱戏”。还应深度开发“赛事+文创”衍生价值。围绕“村超”“村BA”设计文创产品，如吉祥物、周边服饰、纪念品等，将文化符号和体育精神转化为市场价值。

再次，要进一步完善基础设施、提升服务质量，稳稳接住这“泼天的富贵”。巨大的客流是对当地治理能力的深刻考验，要加强交通、安保、环境卫生和食品安全的全方位管理，着力提升整个区域的接待能力和服务水平，给那些远道而来的游客留下最为美好的印象，形成口碑效应，实现良性循环。同时还要大力培育更多懂体育、懂管理、懂营销的“新农人”，让他们在组织赛事、志愿服务、网络宣传中得到锻炼，让他们成为未来乡村振兴的中坚力量，为乡村的持续发展注入强劲活力。

“村”字号系列活动的爆火表明，乡村振兴是产业、文化与精神的振兴。面对这一机遇，我们既要呵护好“烟火气”的独特魅力，更需智慧地将“流量”转化为发展的“增量”。唯有如此，让这场始于足球和篮球的乡村狂欢，才能结出文化繁荣、产业兴旺、人民幸福的硕果，为乡村振兴提供可复制的“贵州样本”。