新媒体数字经济为乡村振兴插上“智慧翅膀”

——访省政协委员欧阳章伟

□本报记者  李昊霖

2023年夏天，贵州榕江“村超”火爆出圈，这座原本默默无闻的小县城，因乡村足球比赛，一跃成为全国瞩目的焦点。这背后，作为“村超”IP策划人、“村超”传播总策划的省政协委员欧阳章伟发挥着重要作用。他深耕文化旅游地产、软件开发、移动互联网等行业多年，在文化传播的道路上一路摸索创新，有力有效推动了贵州文旅发展。

“一切的开始是在2017年。”欧阳章伟委员告诉记者，他出生于黔东南州镇远县，大学毕业后，因工作原因辗转于河南、山东、江苏等地。“在工作中，每当我到一些发展较为领先的省份，我都会想起家乡，时常深感贵州虽有好物却无好市场，而且这个念头愈发强烈。2017年，我终于下定决心，放弃在南京发展的良好机会，毅然返回贵州发展，创办了贵州山呷呷信息技术（集团）有限公司，并创立了‘山呷呷’品牌，希望助力贵州优势产业、优质产品走出大山。”

“公司秉持‘新媒体数字经济助力乡村振兴’的发展理念，围绕深耕‘一个IP、一个产业、一个品牌’的思路，打造了相对成熟的‘新媒体+产业’体系。目前，公司拥有较为完备的新媒体电商人才体系，子公司覆盖贵州多地。”欧阳章伟委员表示希望利用流量优势为黔货树立品牌形象，帮助宣传贵州旅游文化，助力黔货出山出海。

2022年，受榕江县人民政府邀请，欧阳章伟委员回到黔东南州，在榕江县成立了贵州山呷呷文化旅游开发有限公司。进驻榕江后，欧阳章伟委员及其团队便一头扎进了小丹江苗寨。

2022年上半年，通过精心策划和新媒体集中宣传，小丹江苗寨迅速火爆出圈，长时间占据抖音平台黔东南景点好评榜第一名。这个藏匿于山水之间、曾经名不见经传的传统苗族村落，而今热度已与西江千户苗寨、镇远古镇等知名景区不相上下，每年都吸引全国各地大量游客纷至沓来。

小丹江苗寨成功“出圈”后，欧阳章伟委员又把目光转向了榕江的传统体育项目——足球。

“‘村超’不是一夜爆火的，在此之前，榕江进行了五次尝试。”欧阳章伟委员介绍，“村超”脱胎于上世纪八九十年代的榕江县足球赛，有着深厚的群众基础，但一直“藏在深闺无人知”，是当地群众自娱自乐的项目。2023年1月，欧阳章伟委员首次提出“村超”概念，建议榕江县打造以足球为载体的“村超”IP品牌。

“作为一项业余赛事，线上线下看的不只是足球，更是热闹、是‘好玩’，是群众体育、全民参与、多彩文化的氛围。”欧阳章伟委员说，“‘村超’可以说在传播上走了一条别人从来没有走过的路——赛事开始以来没有开过一次新闻发布会，舞台交给人民群众，全民都是自媒体。”

欧阳章伟委员透露，“村超”创立之初最大的“股东”是一位94岁的老奶奶，她捐了50元为球员买水喝；2023年，6岁的小女孩萌萌在“村超”现场操控一台专业摄影机，她的父亲在她身后记录下来，并将这段“村超”最小摄影师”的视频发布到网络平台，收获无数点赞；为“村超”宣传的是三万多当地村民，他们身穿民族服饰，展现多姿多彩的民族风情和丰富诱人的民族美食，为“村超”代言……

数据显示，截至2024年底，“村超”话题全平台综合浏览量已超过900亿次。“村超”举办以来，榕江县累计接待游客1691.43万人次，实现旅游综合收入190.78亿元。“村超”的赛事“流量”已切实转化成消费“能量”和经济“增量”。

“今年省两会，我带来了关于支持榕江县建设世界级体育旅游目的地的提案。”欧阳章伟委员表示，“村超”已成为体育与文旅融合的典范，在为榕江县带来巨大社会效益和经济效益的同时，也带来了发展新思路，即充分挖掘本地优秀文化，综合运用互联网、新媒体、大数据等高科技手段，发动全民参与，因地制宜走出一条本土“品牌”的创新之路。

自“村超”开赛以来，英国BBC、迪拜中阿卫视及沙特、日本、韩国、丹麦等相关媒体都对“村超”进行了多次报道。通过足球这一全球性运动，“村超”正在不断联动世界、扩大中国“朋友圈”。在此背景下，欧阳章伟委员提出要不断加大榕江基础设施的建设力度，特别要加快数智基础设施建设，大力推动智能村寨社区、5G基站及网络建设。

“作为一名省政协委员，未来我将继续努力、不断创新，推动新媒体数字经济赋能乡村振兴，为家乡贵州的发展贡献更多的智慧和力量。”欧阳章伟委员展望未来，信心满满。