“云认养”如何从“网红”变“长红”

□王  琦

“我认养了一块农田，不仅可以在线上看到实时监控画面，还能到线下参与插秧、种菜、养鸡、捞螃蟹等活动。”日前，李立荣在河北省唐山市海北镇认养了一亩农田，体验到了“赛博农场”带来的快乐。“孩子们能了解粮食是怎么来的，还能吃到绿色健康的食品。”李立荣说。（7月17日《工人日报》）

近年来，“云认养”这一新兴的“认养经济”模式迅速走红，它打破了地域限制，让消费者能够远程参与到农业生产中，体验从田间到餐桌的全过程。然而，如何让这一“网红”经济模式持续稳定发展，实现从“网红”到“长红”的转变，成为摆在我们面前的现实问题。

“云认养”模式的兴起，无疑为农业生产注入了新的活力。它不仅为消费者提供了全新的消费体验，使他们能够更直观地了解农产品的生产过程和来源，同时为农业生产者开辟了新的销售渠道，提高了农产品的附加值。更重要的是，“云认养”促进了一二三产业的融合发展，为乡村振兴和农业现代化提供了新的思路。

然而，正如许多新兴的经济模式一样，“云认养”也面临着诸多挑战。首先，其受众面相对较小，主要集中在高端消费群体。这在一定程度上限制了“云认养”的普及和推广。为了拓宽市场，我们需要发展多元化的认养模式，推出满足不同消费者需求的认养项目，从而吸引更多层次的消费者参与。

其次，“云认养”的运营成本较高，对于农户来说，数字软件和生产监控追溯设备的投入是一笔不小的开支。因此，有关部门应进一步完善“云认养”涉及的公共基础设施，并建立公共认养平台，以降低农户的运营成本，增强他们的参与动力。同时，这也有助于提高消费者的信任度，因为透明的公共平台能够让消费者更加放心地参与到“云认养”中来。

另外，“云认养”与消费者之间建立信任是一大难点。由于农业生产具有其特殊性，如生长周期、环境因素等都会对农产品产生影响。因此，“云认养”需要建立起与消费者之间的长期信任关系。这不仅要求农户提供真实、可靠的信息和数据，还需要通过不断累积认养客户来建立起口碑和信誉。

为了避免“云认养”陷入缺少消费者线下参与的“真空状态”，应积极推动线下体验环节的发展。让消费者能够亲身参与到农业生产中，了解农产品的生长过程，从而增强他们对“云认养”的认同感和归属感。这样不仅能够提升消费者的满意度和忠诚度，还能够为农业生产带来更多的关注和支持。

“云认养”作为一种新兴的经济模式，具有广阔的发展前景。然而，要让其从“网红”变为“长红”，还需要我们不断探索和创新，完善相关机制和措施，“云认养”才能真正成为一种可持续、有益于农业发展和消费者福祉的经济模式。