发挥体育旅游在乡村振兴中的重要作用

□周际岗

黔东南州台江县台盘村举办的乡村篮球赛事“村BA”，以其独特的魅力和广泛的影响力，在全国范围内激发了热烈的讨论和研究。它不仅是一种新的体育文化现象，也是乡村振兴策略的一个成功实例，将体育赛事与乡村旅游结合，创造了一个新的经济增长点，有效地推动了当地的经济发展。

坚持“人民体育人民办、办好体育为人民”。“村BA”爆火虽有偶然，但也是必然。其折射出的是农村地区对高质量精神文化生活的强烈需求。其中必然有台盘人87年的热爱坚持。为支持村里举办赛事，几位村民无偿出让自己的土地用于修建停车场；还有台江县各级党委政府到位不越位，坚持“人民体育人民办、办好体育为人民”的理念，以及村民群众添彩不添乱的作为。“村BA”成功的关键就在于贴近百姓生活、群众喜闻乐见、符合当地特点、简朴容易执行。

坚持借助媒体效应扩大传播力和影响力。台江县深刻认识到台盘“村BA”的走红离不开新媒体的传播。在第一次登上抖音全国热榜后，当地宣传部门及时加强媒体引导，开启全网直播，充分加密传播频次，国家、省、州、县四级主流媒体和各级新媒体、自媒体视频号纷纷转载直播，形成空间媒体矩阵，又乘势加推了贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛、佛黔协作美丽乡村篮球交流赛、黔粤男女篮跨省交流赛三场赛事，为台盘“村BA”持续燃爆全网拾柴加火。地方政府积极顺势而为，在“村BA”首次出圈后因势利导、趁热打铁，通过“三场赛”步步为营、稳扎稳打，将台盘村从一个黔东南小山村逆袭为中国乡村篮球“村BA”圣地。可以说，没有互联网的加持，就没有赵立坚、华春莹、汪文斌等外交官的点赞推介，就没有“村BA”是“观察中国式现代化的一个窗口”的至高赞誉，也不会引发网上网下的广泛共鸣。

坚持“以赛助旅、以赛扶产”。“赛事+旅游”全产业链的构建为台盘村带来社会、经济效益双丰收，也大力促进了台江县“农文旅体商”融合发展。贵州省统计局数据显示，自“村BA”火爆以来，2022年，台江县地区生产总值增长9.0%，增速排全州第一，全省第一；农村人均可支配收入同比增长7.5%，增速全省第一，全州第一。2023年台江县全县地区生产总值增长8.8%，增速全省第三，全州第一；农村居民人均可支配收入同比增长8.8%，增速全省第二，全州第一；全县旅游总人数640万人次，同比增长74.87%；旅游综合收入84.64亿元，同比增长94.66%。

坚持场内去商业化、场外强群众性。“村BA”为何火爆？其实在于一个“村”字。“村BA”球场上，没有鲜花、横幅，一些村民从家里带来铁锅、铁盆等，为比赛摇旗呐喊。“村BA”火了之后，想打广告的投资商非常多，当地“两委”坚持收钱的事情不能做，不收门票、不设立嘉宾席、不让商业进入、冠军奖品为本地土特产等通过召开群众大会共同商议出来的规则，办好原汁原味的乡村体育赛事。虽然球场内部不允许出现商业元素，但在球场外则做好商业发展。承（举）办赛事期间，全村设置摊位租赁给村民售卖特色小吃、苗族特色工艺品，全村200多户近2000人，基本满足户均一个摊位。借助赛事期间的人流量，生意比平时都要翻上好几倍。

“村BA”要保持竞争优势，长远走下去，必须始终坚持“村BA”“村”的属性，既要有“村”也要有“商”，让人流量、网络流量变成经济流、经济增量，让老百姓获取更多经济收益。

一要延长完善产业链。要将“村BA”带来的流量变成增量，让“村BA”融入到各产业中去，让产业链延伸到文体旅融合发展中来。把“村BA”赋能升级打造成品牌，让其不断助推一、二、三产业发展。首先要充分利用好资源，打造独有品牌；其次是使资源变资产，需要各方努力把“村BA”变为有形和无形的资产。最后探索将资产变为资本的途径，带动挖掘更多商机、让更多的人愿意投资。实现资源、资产到资本的转化，是“村BA”品牌可持续发展的重要路径。

二要加强招商引资策划服务。“村BA”为台盘村带来了“流量”，将“热流量”变成高质量发展“经济流”，才能助推乡村旅游经济腾飞。外来投资在乡村体育旅游的发展中起到了至关重要的作用，改善了乡村的基础设施、经商环境，不仅带来了资金，更重要的是带来了先进的管理理念、市场经验和专业技术。台盘村借助“村BA”带来的良好社会经济效应，创新招商方式，多渠道、多形式引进文体旅企业和战略投资合作伙伴，计划推进深山集市、室内篮球馆、研学基地、“村BA”主题酒店等项目建设，为台江文体旅产业发展打下扎实基础。为进一步扩大影响力，台江县主动和携程、锅圈等一批与文旅相关的优强企业联系，用良好的扶持政策与营商环境吸引这些企业走进台江、投资台江。台盘村有望成为国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，并打造台盘4A级旅游景区，形成“文体旅”融合发展样板。

三要推动文体农旅产业深度融合。体育旅游业的兴起与发展，打破了传统农业为主导的经济模式，为乡村振兴带来了新的机遇和可能。体育旅游不仅有助于推动乡村经济的发展，更能增强乡村社区的凝聚力，丰富乡村的文化内涵，实现乡村的全面发展。游客可以通过参加当地的民俗活动、体育运动，与当地居民互动交流，深入体验当地的文化和风土人情。未来，随着人们对于健康和旅游的需求不断增加，体育旅游的市场前景将会更加广阔，将吸引大量游客前往乡村地区，为乡村带来可观的旅游收入，还将带动乡村相关产业的发展，如餐饮、住宿、农产品销售等。随着来自全国各地数以万计的游客涌入，台盘村住宿市场持续升温，“村BA”篮球场周围近期新增了多家宾馆民宿。游客在新赛事开始前一周预订房间，比赛期间客房几乎全满。2023年，台江县新增旅游床位数2983张、餐饮饭店235家。特色农产品“鲤吻香米”一直是篮球比赛的奖品之一。“村BA”走红以来，“鲤吻香米”的知名度不断提升，产品销量也随之猛增，还通过专营农副产品的网络销售平台行销全国。这也激起了种植户的干劲。在台江县政府的扶持下，当地稻米产业种植范围持续扩大、产量不断提升，实施“稻+设施化辅助养鱼”产业综合示范区，年综合亩产值达万元以上。销售火爆的背后，是“村BA”巨大的品牌效应。去年以来，台江打造全民直播带货体系，将“村BA”的品牌效应赋能到农特产品、非遗产品、旅游商品、文创产品等，通过直播卖到全国各地，实现农产品网络零售额同比增长233.45%。

四要强化民族特色文化引领。乡村振兴，既要塑形，更要铸魂。作为一个典型的苗族村寨，浓郁的民族文化是台盘村的“魂”。以赛彰文，是推动文化自信自强的核心，体育旅游为乡村文化传承提供了平台。“村BA”作为一种具有地域特色的文化现象，不仅是一种体育赛事，更是一种文化传承和弘扬的方式。将文化元素融入体育事业的发展中，以提升当地的文化软实力和竞争力，才能让更多游客、投资商走进台盘村，看见“村BA”。为增强赛事吸引力，比赛休息期间穿插国家非物质文化遗产苗族飞歌、侗族大歌、反排木鼓舞等民族歌舞表演，赋予了“村BA”又一抹亮色。台盘村打造的集餐饮娱乐、民俗文化、农特产品于一体的集市——“深山星光夜市”“深山非遗集市”，因全面呈现当地民族非遗风、乡村烟火气，成为众多游客的打卡地。同时，当地村民热情好客，为游客提供周到、专业的服务，让游客在乡村地区度过了愉快的时光，促进当地经济的发展和文化的传承与传播。

“村BA”对台盘村的经济贡献显著，不仅带动了当地生产总值和居民收入的增长，还促进了旅游业和文创产业的发展，实现了“以赛助旅、以赛扶产”的目标。通过体育赛事与乡村旅游、文创产品的深度融合，显著提升了当地的经济和社会活力。其独特的赛事文化、强大的群众基础以及互联网传播的广泛影响力，促使“村BA”成为了一个具有广泛影响力的IP，期望务必保持“村BA”的活力和竞争力，发挥体育旅游在乡村振兴中的重要作用。

（作者单位：贵州出版集团有限公司）