新媒体背景下新闻传播思维改革和创新

□刘添元

　　新媒体背景下，新闻传播必然带来了很多的改变，传统的模式新闻正一步一步变化成其他新新形态，如今的新闻作品，其个性、特征、风格以及质量，很大程度上受到了编辑者的思维影响，想要提升新闻作品的传播力度，就应该提升自我的新媒体思维，不断地创新和改革，从“居然能这样”到“应该还能这样”的模式进行转变。

一、新闻传播及新媒体思维内涵

　　新闻传播是以既定的主题表达思想、观点、立场、情感等，基于报纸、电视、杂志、书籍、网络等渠道快速高效地传播信息内容。新媒体环境下，无论是普通大众，还是新闻工作者，都可利用不同的渠道与平台发布与传播信息。尤其是新媒体在新闻传播中，可实现多渠道、多平台的生产与发布新闻内容。

　　新媒体思维，简单来说就是新媒体环境下应当具备的思维，通常广泛包含用户思维、简约思维、极致思维、创新思维、流量思维、社会化思维、数据思维等。在新媒体背景下，对新闻本身的灵活运用的表现形式是新媒体思维的本质作用。

二、新媒体背景下给新闻传播带来什么

　　(一)新闻权威性的挑战

　　新闻的真实性，是当下节奏过快的时代我们面临的严肃问题，在通信如此发达的年代，人们传播、接收信息的方式呈现出多样化特征，人人都能成为新闻的提供者，人人都能成为新闻的接收者，在如此大量的消息中，一些“谣言“”假消息“会让人们产生误导，如何甄别新闻的真实性，是新媒体背景下新闻工作者的主要责任。新媒体编辑要提升自我素养，对信息进行严格筛选，传递健康观念。

　　(二)传播方式的多样化

　　如今的新媒体平台，可谓是百花齐放，常见主流平台如微信、微博、抖音、人民号、百度号等等，各个平台之间也在相互竞争，换代升级更新是常有的事。由于新新技术以及创新思维源源不断地涌现，在传播方式多样化的新媒体时代，新闻工作者更需要熟练的掌握技术设备，更新自我的技术素养，发挥多平台传播的优势。

　　(三)获取信息方式的变化

　　从最开始的口口相传，到报纸电视中获取消息，然后现在的互联网传播。新闻获取方式的改变，是如今新媒体时代的最大特色，新闻热点的发酵，通常都从网络碎片化信息中延伸而来，继而引起社会共鸣，形成强有力的传播。对于信息碎片的整合和处理，从中提取有用的信息，形成有价值的新闻，是新媒体工作者面对海量信息时候所需具备的能力。

　　(四)群众的阅读习惯的改变

　　在如今生活节奏快的时代，人们对于新闻的获取率自然也有很大的要求，冗长的标题及新闻，大多数人没有兴趣花费更多的时间在此之上，短时间内能获取最大信息是当下群众阅读的特色，新闻工作者应有一个标题就能给予群众大量信息的觉悟。当然，传播平台的多样化也对群众的阅读习惯也能产生影响，节奏较快的平台，受众的阅读通常以精简短小为主。节奏稍慢的平台，受众也能接受放缓脚步的新闻。正是平台特色不一样，可以将受众区分开来，从而形成传播特色。

三、新媒体思维在新闻传播中的运用

　　(一)时效性与真实性的把握

　　新闻的时效性是指事件发生时间与事件作为新闻报道时间之间的差，信息越快的发布，也越能体现新闻的价值，同时也影响着更早报道新闻所带来的社会关注。一些简短易逝的信息，其时效性就很短，如某些突发事件，最早发布的媒体必然能获得更多的关注和热度。新闻一旦失去了时效性也就失去了报道的意义。

　　2021年4月30日12点左右，贵州多地出现日晕，全省各地网友纷纷拿出手机在朋友圈和微博开启“摄影大赛”。贵州日报 “天眼新闻”官方微博以#贵州多地出现日晕#为话题以及#你拍到日晕了吗#为子话题发表微博，瞬间点燃观众讨论参与的热情，双话题均到达了1000W的话题阅读量，单条微博阅读量也超750W+，此稿抓住了新闻时效性，自然而然取得了“流量密码”。

　　新闻媒体工作者总是希望自己的新闻能够更快更准地发布给大众，这既是新闻本身的特性要求，同时也是新闻工作者在新闻报道竞争中取得先天优势的必要条件。除了保证时效性之外，我们应更注意的是新闻的真实性，新闻的真实性与时效性的把握，是新媒体背景新闻传播的关键点。

　　2021年11月4日，贵州新增本土确诊病例1例，该消息经“贵州日报“官方微博编辑第一时间发布，随即到相关权威平台确定消息为实后，以#11月4日贵州新增本土确诊病例1例#为话题发布微博，此稿登上了新浪微博全国热搜，最高排名达31位。从发现新闻到确认真伪然后发布微博，整个过程大约5分钟的时间。此消息既抓住了时效性也保证了真实性。从稿件来看，新增病例属于群众关注的热点，作为新闻报道工作者，除了抢新闻时效外，还应对稿件的真实性负起责任。新闻报道工作者要加强的不是单纯抢发稿件的速度，而是怎么才能又快又准确。

　　在新媒体背景下，新闻的时效性与准确性之间的关系越来越微妙，新闻报道的工作者要精准定位新闻采编流程和机制，取舍得当方可增强新闻在同行业中的竞争力。

　　(二)新闻角度与选题思路

　　在新媒体时代，媒体信息来源更加丰富，每个人都可以成为新媒体信息的提供者，这使得编辑在选题过程中有更多的内容可供选择，范围也就更加广泛，内容呈现方式更加多样、易读和更具趣味性。

　　“一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特。”这句话在新闻上再适合不过，作为新闻媒体工作者，将自己所看所想的新闻角度，完整的传达给大家，既能抢占时机达到保证新闻时效性的目的，也能从不同角度出发，吸引更多观众眼球。当下，快新闻虽能取得先机，但是对于新闻角度的延伸，也能在这快节奏时代中，取得一些优势。2021年11月7日，贵州毕节等地下起了小雪，下雪对于贵州来说算是比较特别的事，此消息必然成为当下最受关注的新闻之一。许多媒体平台以“贵州下雪了”诸如此类的标题推送，一时间掀起一波热度小高潮，贵州日报“天眼新闻”官方微博编辑在众多下雪新闻中发现，这个雪是真的小得可怜，随即以#啧啧啧贵州的这个雪哟#为话题发表微博，一来说明贵州下雪一事，二来加上了贵州当地的独特“方言”用“啧啧啧”表示吐槽贵州雪太小一事，此稿后来居上，当天就达到了13万的单条微博阅读量，以及130多万的话题阅读量，并在微博同城热搜榜上稳居第一。新闻报道的角度、接地气的语言对于热度的提升也有一定联系。

　　(三)建立特有的新闻风格

　　新媒体建立一个特有的新闻风格，是减少用户流失的关键点，对于不同的平台，通过用户画像、大数据筛查，把受众区分开来，不同对待，提供不同的新闻。若在以教育为主的平台上，就偏向发布与教育相关主题的新闻;若是以科普解读为主的，那就把科普解读做出特色。这样不仅能大大地提高用户黏度，也能在同类新闻稿件中的具备一定的权威性。

　　用深圳卫健委微信公众号举例，该号主发内容为医学健康等方面的相关科普以及实时疫情情况。看起来平平无奇的消息，如何做出特色?他们给出了不一样的答案——封面图和表情包。据观察，深圳卫健委微信公众号所用的封面图十分符合年轻大众的口味，微信公众号养成了这样一个发文习惯后，久而久之就形成了自己的专属风格。

　　结语：

　　新媒体背景下，所有东西发展都比较迅速，5G网络的广泛应用，相信也会有出现更多现象级的媒体平台;随着大数据技术的不断发展，在新闻行业中，是否能拥有更智能化的新闻识别，更个性化话的新闻推送也是一件值得期待的事情。当然，在不断创新的时代里，新媒体思维能力的运用显得更为重要，作为新闻工作者，应当在这个时代中，完成自我的一次次“更新”，以适应新媒体时代的新闻传播环境。