收视率造假顽疾需要标本兼治

□戴先任

　　作为金盾影视中心主任、《人民的名义》总监制和总发行人，李学政深知“收视率”对于一部影视作品而言意味着什么。2021年12月初，在金盾影视中心，和《法治日报》记者谈起收视率造假问题，李学政皱着眉头陷入良久的沉默。此前，他曾雄心勃勃地宣称“抵制假收视率一定要从《人民的名义》开始，我们有信心抵制住这股恶流”;如今，他感觉自己在和沉疴做困兽之斗，可若不斗，则可能看着这个行业陷入恶性循环。(12月15日《法治日报》)

　　收视率造假早已成了行业潜规则。收视率是广告商最看重的投放指标，收视率高，就能吸引广告投入，能增加电视台收入，所以，电视台和制片方甚至签署收视率对赌公约，制作方要承诺收视率，电视台才会购片，如果达不到预期的收视率，就可能会遭到撤档。由此便衍生了收视率普遍造假的现象。全国一年要播出1万多集电视剧，而购买收视率的事情，近年来愈演愈烈。光线传媒总裁王长田曾指出九成以上的电视节目作假，那么每年收视率造假的费用或许高达好几十亿元。 这背后已然形成了一条完整的黑色产业链。

　　收视率造假有两种方式，一种是污染样本户，一种是篡改数据。在利益驱动之下，还衍生了专门操作购买收视和污染样本户的第三方机构，这些第三方机构近年来也变得越发明目张胆。

　　电视剧收视率造假，如电影票房造假一样，背后都是利益驱动，而且都成为了行业潜规则，严重扰乱了行业秩序，也是一种不正当竞争行为，会造成劣币驱逐良币的逆淘汰现象。收视率造假，欺骗了观众，对行业生态也造成了严重损害。

　　收视率造假问题难以根治，还愈演愈烈，问题关键出在“唯收视率”至上。“唯票房、唯发行量、唯收视率、唯流量”在很多时候成了衡量作品的唯一标准，作品本身的质量倒没人关注，这样的评价方式并不科学合理，也容易衍生收视率造假、票房造假等乱象。

　　另外，据了解，目前电视收视率数据交给含有外资的数据公司，多年来数据被污染，缺乏真实性。所以，还有必要推动数据资产国有化，将数据统计权收回国有，这样也能有利于整治收视率造假乱象。如2020年4月，国家广播电视总局发布《广播电视行业统计管理规定》，强调广播电视主管部门应当依托大数据统计信息系统，统筹收视收听率(点击率)统计工作，对数据的采集、发布进行监督。任何机构和个人不得干扰、破坏广播电视主管部门依法开展的收视收听率(点击率)统计工作，不得制造虚假的收视收听率(点击率)。要加快推动数据资产国有化，让收视率造假黑产再无可乘之机。

　　不能让收视率造假继续“绑架”影视行业。对于收视率造假这一行业潜规则，要重拳整治相关乱象，还要建立健全相关法律法规，健全相应惩处制度，要对电视台形成常态化、长效化的监管。另外，还要加强源头治理，比如要摆脱“唯收视率”的错误评价方式，建立健全科学合理的影视作品评价方式。通过标本兼治，这样才能从根本上遏制收视率造假这一沉疴顽疾，还影视行业一片朗朗乾坤。