推动政协报媒深度融合发展之浅见

□田锦凡

　　近年来，随着前沿科技不断进步、信息社会快速发展，新兴媒体大有“后浪推前浪”之势。最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网民规模已达10.11亿，互联网普及率达71.6%。十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。这对传统媒体尤其是纸媒构成了严峻挑战，也带来了全新发展机遇。

　　以习近平同志为核心的党中央对此高瞻远瞩、运筹帷幄，习近平总书记曾在多个场合就媒体融合发表重要论述。他在2018年全国宣传思想工作会议上指出，新形势下宣传思想工作必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量;2019年初，他在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，宣传思想工作要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆。党的十九届五中全会明确提出，推动媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体。日前，中办、国办印发《关于加强网络文明建设的意见》，再次强调要深入推动媒体融合发展，实施移动优先战略，加大中央和地方主要新闻单位、重点新闻网站等主流媒体移动端建设推广力度。

　　这些重要论述、战略部署、政策文件，为做好新闻舆论工作提供了根本遵循和行动指南。政协报媒作为政协组织机关报，既是党的喉舌，也是人民政协的喉舌。顺应时代发展、适应形势需求，加快推动政协报媒深度融合发展，不仅是做好政协新闻宣传工作的职责所在，更是忠实履行党的新闻舆论工作职责的使命所系。

深化改革　移动为先

　　习近平总书记指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

　　进入全媒体时代，人们获取信息的渠道、阅读习惯发生颠覆性变革，倒逼媒体尤其是主流媒体从“要我融”转变为“我要融”，甚至“不融即淘汰”——传媒业界普遍认为，融合发展是适应社会变革、壮大主流舆论阵地的必由之路、必答之题。

　　推动传统媒体与新兴媒体融合发展，首要具备互联网思维。互联网发展催生的最大改变是重塑传播生态及格局，其思维的核心逻辑就是“互联互通”。当下，尽管大多传统媒体已具备一些互联网要素，但基本运作逻辑还遵循纸媒时代的要求。特别是一些地级、行业媒体，虽说云平台、融媒体中心一应俱全，内在构造、运行规则却未改变;虽已开通APP、微博、微信公众号，呈现的却仍是纸媒内容。这些都局限于“怎样办好一张报纸”的思维束缚中，而未将互联网视为一种深入肌理的变革性力量。

　　当传播的“游戏规则”生变，必然要求传统媒体进一步理顺体制机制，从观念、制度、运营、管理等方面催发蜕变，这是深化融媒改革、践行移动优先的题中之义。

　　在重构媒体内部组织架构上，人民政协报建立扁平化管理、“赛马制”选才、创新性激励机制，探索完善具有小微企业性质的工作室制度值得借鉴。该报通过逐步推广公司化运作，有效激发了队伍整体活力。不过，因缺乏配套制度有力支持，工作室或项目组非内设机构的矛盾日益凸显，此举也仅是权宜之计。

　　从目前看，政协报媒所属APP、微信公众号发布的信息，多为报纸已刊登或将刊登的内容;对政协组织重点协商议政活动、重要工作信息的授权发布，因尚未形成明确制度安排，通常是在事后才报道。而事实上，政协协商议政活动需有更广泛的社会公众参与，若事先便获授权发布，并通过政务媒体广泛、有效传播，将可形成社会关注、公众参与、广泛协商的良好局面。

　　据了解，人民政协报对此已有一些探索，若能通过制度将其规范化、程序化并形成长效机制，将助益政务媒体在深层参与国家治理中发挥更大作用。

内容为本　做强平台

　　2020年6月，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，强调要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

　　媒体融合发展千头万绪，归根结底离不开两样东西——产品与平台。从加强内容建设出发，加快形成高品质内容生产机制，终究是媒体融合发展的根本。不论媒介技术、传播方式怎样变革，全媒体传播体系的传播力、引导力、影响力、公信力均须以内容生产力为基础。大量思想深刻、见解独到、可为用户提供独特价值的专业、优质内容，才是建立全媒体传播体系的关键及保障。

　　全媒体时代分秒都在产生海量信息，获得用户的关键是信息的有用性、传递的及时性。无论在传统的大众传播时代，还是媒介融合势不可当的今天，优质内容都是一家媒体的生存之基。但不同于以往的“内容为王”，如今对内容的强调是内容与关系并存，即更重视新闻与用户的关系，树立新闻产品观。

　　作为协商民主重要渠道和专门协商机构，人民政协履行政治协商、民主监督、参政议政三大职能，具备联系面广、代表性强、人才荟萃、智力密集等优势，是公认的新闻报道“富矿”。坐拥各级政协组织、广大政协委员这一最大核心资源，政协报媒无信息、平台同质化的激烈竞争，可充分彰显“立足统战、面向社会”的传播方针，致力于讲好人民政协、政协委员、协商民主的故事，持续发出“政协好声音”。

　　在媒体融合发展实践中，政协报媒可探索将已有的独家信息渠道、规范采编流程、专业人才队伍等传统媒体内容生产优势转换为平台优势，发挥较为强大的组织动员、资源聚合、深度报道能力，建设专注内容聚合与分发、追求智能化生产的新媒体平台，以平台赋能及联动促进优质政协新闻内容生产。

　　譬如，人民政协报围绕全国政协年度重点协商议题，适时推出“有事漫商量”微信公众号，用漫画图文形式讲述议题的前世今生，并汇总线上意见、建议呈报承办相关议题的专委会办公室，营造“大家的事大家商量”的良好氛围，形成网络议政闭环，赢得了一众“忠粉”。

融媒传播　一体发展

　　习近平总书记强调，媒体融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。

　　在融媒体背景下，为满足受众使用移动设备“浅阅读”“轻阅读”的便捷需求，“三微一端”(微博、微信、微视频及新闻客户端)改变了传统媒体“一对多”的单向信息输出方式，内容创作也相对简短、精炼。想充分发挥融媒体矩阵优势，就要在传统媒体内容优势基础上，依托大数据、云技术构建传播新格局，实现新闻产品多媒体展示、多媒介推送。

　　对政协报媒而言，目前很多方面尚处于相“加”阶段，距离相“融”阶段还较远。真正实现“你就是我、我就是你”，除需进一步创新体制机制外，关键还在于培养全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才。要善于学习网络传播的工作理念、运作方式、管理方式、运营模式、品牌意识等，借鉴网络媒体角度新、能量足、观点正、语言活的风格，通过创新传播手段及话语方式，策划推出导向正确、内容丰富、形式新颖的新媒体作品，高水平地做好政协新闻宣传工作。

　　如何实现新老全面互动、报网深度融合?必须坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，推动各种媒介资源、生产要素有效整合及信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融共通，从而催化融合质变、放大一体效能。5G、大数据、云计算、区块链、人工智能(AI)等新兴技术迅速崛起，为传统纸媒走好这条新路子，加快报、网、端、微、屏等资源整合创造了无限可能。

　　践行全媒传播理念、遵循融媒传播规律，政协报媒立足政协统战系统的“一亩三分地”，围绕服务好各级政协组织、政协各参加单位及广大政协委员，不断强化优质内容建设、深入实施移动优先战略，主动挺进新媒体主战场，生成适应“互联网+”时代的创新管理机制，全力打造集报纸、网站、新闻客户端及微信公众号、头条号、抖音号等于一体的全媒体平台，未来融合发展之路充满了想象空间。