融媒体时代国企新闻宣传工作的转型实践

□毛家荣

　　国有企业宣传思想工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，在提振企业干部职工精气神、营造企业发展良好舆论环境、促进企业全面深化改革和高质量发展等方面发挥重要作用。随着融媒体时代的到来，如何将多种媒体相融互促，实现最佳的宣传效果，对处在改革关键时期的国有企业提出了更高要求。今年以来，笔者推动所在的单位利用多种媒体表现形式开展新闻宣传，在融媒体方面进行了大胆的实践，取得了较好的传播效果。

　　一、融媒体时代国企新闻宣传工作面临的挑战

　　近年来，新闻界大力推行对广播、电视、报纸三种媒介表现形式的优势整合，利用数字技术、网络技术和移动技术，以全新的媒介传输形态向社会大众提供新闻产品，衍生出的系列新闻宣传载体包括网络广播、短视频等受到欢迎，这些媒介传输渠道为新闻宣传工作开辟了新天地。

　　进入融媒体时代，以往国企依靠报纸、电视、广播等传统媒体开展新闻宣传工作的效果在弱化。以笔者所在的企业为例，所辖板块涵盖项目建设、高速公路运维、经营性公司发展等，应该说可供宣传的素材较丰富，但近年来的新闻宣传，传统文字稿件仍占多数，且质量和数量均不理想，图片新闻和视频新闻制作也不充分，和受众期望的目标差距较大，导致公众关注度偏低，宣传效果不理想，一定程度陷入“自娱自乐”的境地。

　　在互联网技术飞速发展的今天，社会大众已通过各种新媒体有选择地收听收看各自感兴趣的新闻。新媒体使受众群体不断细分，大家的需求更加多元化和个性化，过去“大而全”的新闻无法满足受众的需求。源于分管单位宣传工作，笔者通过调研发现，尽管受众对国企以往传统的新闻宣传方式提出了诸多疑问，但大家又不愿意摒弃传统媒介的宣传方式，老读者有需要、年轻读者要改革，如何将这些需求“捏在一起”，既满足老客户的需要，又切合年轻读者的需求，是亟待解疑作答的命题。源于信息获取方式和阅读习惯的传承与改变，大家期待在新闻宣传中能体验到新媒体的互动交融，让文字、声音、图片、视频相互交叉，进而享受全新的新闻宣传体验。

　　在此背景下，国企新闻宣传工作的守正创新迎来大考。

　　二、从单一媒介到新媒体复合运用的实践

　　“众口难调”是当前新闻宣传工作的一大困境。由于受众对新闻资讯的需求不同，不同受众对同一新闻的接受和评价各不相同。为了让有限的新闻资源得以最大化地传播，尽最大努力“调众口”，今年以来，笔者推动单位对新闻宣传手段强化了从“单打一”到“复合型”转变，着力于新媒体复合运用的实践。

　　一是着力图片新闻的制作发布。近年来，图片新闻已经发展成为一种独立的新闻报道形式，新闻图片不仅能在一定程度上提高新闻的趣味性，还能吸引更多受众有效扩大新闻的阅读范围。生活的快节奏，工作的高频率，大家都希望快捷而简便地获取新闻资讯，进而推动了读图时代的来临。而且，有的新闻用读图的方式来表达，比用文字的方式来表达更形象、更直观、更韵味深长。前段时间，我们发布了一组高温天气下单位职工守护高速公路司乘人员平安出行的图片新闻，分别截取了不同场景、不同温度环境下职工工作的镜头，以特写聚焦局部，他们工作中飞扬的汗珠感动了无数读者。这则新闻，比用笔触来描绘更加直观、更加形象、更加生动、更加具有感染力。一线职工们的正能量就在镜头转换之间得到了渲染和提升。

　　二是着力视频新闻的制作发布。当前，“无视频不新闻”已成为新闻行业共识，特别是4-5分钟左右的新闻短视频。在融媒体环境下，新闻短视频已得到了广大受众的认可。相关数据研究表明，国内有将近80%的互联网用户都习惯通过新闻短视频获取新闻信息资源，越来越多的网民更乐于接受更直观和更通俗的新闻短视频。在实践中，笔者要求始终以新闻资讯为主要推动力，以满足受众的移动化阅读需求为出发点，着力在短视频的生产和制作上增强本身亲和力，拉近与受众的距离，很快就赢得了单位更多干部职工和单位以外受众的关注。在短短的一个月时间，单位微信公众号的关注人数就增加了6000多。我们推送的都安高速建成通车新闻短视频，点击量高达32.1万。

　　三是着力音频新闻的制作发布。随着信息传播速度和生活节奏的不断加快，越来越多的人选择用“听”的方式来接收新闻信息，这给音频新闻的发展带来了机遇。在手机没有出现之前，“广播”曾是最具代表性的音频新闻传播媒介，也得到了当时受众的喜欢。但随着各类电子传播媒介的发展，传统的“广播”因诸多瓶颈未能突破便在一时间里与其他媒介的发展拉开了距离。手机步入大众生活后，在信息技术的促进下，“音频”新闻突破了传统广播的瓶颈，又成为了新闻传播的主力军。正因为音频新闻传播面广、传播迅速、感染力强等特点，今年我们依托微信公众号平台，在开设的动态新闻板块制发音频新闻，用AI语音传播内容，在短时间内既丰富了新闻内容和形式，又吸引了一大批听众，成了单位新闻公众号“涨粉”的有力举措。在实践过程中，由于音频新闻的传播不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制，且又具有“传真感”独特声音优势，听其声能如临其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强的吸引力。

　　在推动图片新闻、视频新闻和音频新闻的过程中，我们的受众不仅是新闻信息接收者，还成为了我们新闻信息的传播者——大家利用移动设备对我们发布的新闻进行点评与转发，在客观上就帮助企业起到了扩大宣传推广的作用。

　　三、打造国企宣传工作活力恒久的主力军

　　在融媒体背景下，网络让新闻宣传内容短时间发酵，释放信息最大化传播价值，使国企新闻的策划、宣传内容及流程更加便捷，新闻信息传播速度加快。新媒体发展环境对于国企新闻宣传工作人员提出了更高的要求，新闻宣传人员不仅要具备良好的专业能力和素质，还必须不断提升自身的实践创新能力，才能够跟上新媒体时代发展要求，熟练掌握运用各种新媒体技术展开新闻宣传推广工作。

　　从我们的实践来看，在新媒体发展环境要求下，国企亟须结合自身发展情况和条件，适当加大对新闻宣传建设工作的投入力度，有效组建起一支高能力和高素质的新闻宣传人才队伍，才能筑牢新闻宣传基业长青的基座。在工作推动过程中，我们择优录用和选调了一批具有一定实践创新意识和丰富工作经验的新闻媒体专业人员，引导他们树立起先进的新媒体新闻宣传工作理念并灵活运用新媒体技术开展新闻宣传，赢得了社会大众和单位职工的普遍认可和支持。同时，我们还采取在岗培训、实践代训、跟班学习帮训等方式，建立了一支兼职通讯员队伍，较好地延伸了我们的新闻宣传的触角和覆盖面，提升了传播速度和效率。

　　从我们的实践来看，国企新闻宣传人员除了要具备新闻宣传基本的文字编辑报道工作能力外，还需要散发自身的创新工作思维，创新运用不同媒介技术拓宽新闻宣传渠道，实践应用新媒体环境，助力单位新闻宣传工作打开新的局面。作为国企新闻宣传工作者，必须迅速进入融媒体采编角色，能写会拍的同时，学习新媒体专业知识，如，摄影、录像、图片及视频后期处理等技能，以适应融媒体时代对宣传工作的要求。

　　从我们的实践来看，想要做好国企的新闻宣传工作，“主动发声”之外，还得要有引导媒体按照预设的宣传目标去选题报道的能力。如果说抓好主动发声式的宣传是企业宣传工作人员的看家本领的话，服务和引导媒体对本企业加大宣传的能力就是国企宣传工作人员看家本领之外的又一种更加重要的能力。只有处理好自己写和他人写，自媒体和他媒体的融合发展，企业的新闻宣传工作才能真正实现闭合，也才能用真正高质量的宣传工作鼓舞士气、树立信心、推动工作。

　　结语：融媒体时代为国企新闻宣传工作带来了新挑战和新机遇，企业和企业新闻工作者只有主动学习新思想、践行新理念，积极尝试与探索融媒体融合建设发展之路，构建起全媒体优势互补的融媒体宣传思路，才能有效发挥国企新闻舆论阵地的最大效果，为企业的高质量发展保驾护航。