加强自媒体时代的统战宣传工作

□康　杰

　　习近平总书记强调：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”统战宣传工作有助于协调各方关系，巩固共同思想政治基础，教育引导广大统一战线成员为坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化群策群力、团结奋斗。当今社会已进入“人人都是通讯社、个个都有麦克风”的自媒体时代，以微博、微信、短视频等为主的自媒体既丰富了统战宣传的渠道和手段，拓宽了统一战线各成员参政议政、民主监督和政治协商的范围，但同时也给统战宣传工作带来了一定的风险和挑战。加强自媒体时代的统战宣传工作需要转变思想观念，优化传播形式，加强教育引导，建强人才队伍，从而形成联动机制、打造宣传合力。

　　做好媒体融合的大文章。抢抓传统媒体和新兴媒体融合发展的新机遇，统筹传统媒体与新兴媒体的互补优势，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系，是加强自媒体时代统战宣传的新模式新路径。首先，对于报纸、期刊等传统纸媒而言，在统战信息宣传上应着力求“深”，在讲透理论和道理上下功夫;其次，对于网站等新媒体，在统战信息宣传上应着力求“广”，以增加受众，进一步扩大宣传的覆盖面;第三，对于微信、微博、短视频客户端等自媒体，在统战信息宣传上应着力求“捷”，意在抢占先机。通过整合传统媒体、新媒体与自媒体的优势，形成多平台联动的全媒体矩阵，形成“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”的传播体系，从而不断提高统战宣传工作的影响力和话语权。

　　创新宣传内容与形式。一方面，要牢记统战宣传工作“争取人心、汇聚力量”的宗旨，在宣传内容和形式上要紧跟自媒体时代的特点与需求，改变传统宣传“图文为主”的模式，适宜采用“图文并茂、声画并行”的组合宣传方式，在信息篇幅上以“短小精悍”的内容为主，以切合移动互联网时代受众对于信息阅读的快捷化需求;在呈现形式上可以增加短视频、动画等“活”元素来辅助内容的诠释，以增强内容的生动性和趣味性，满足受众对信息获取的直观化期待。另一方面，统战宣传的语言风格上要着力体现自媒体时代特征。基于互联网的自媒体传承了很多网络俗语与习惯表达，与传统媒体的严谨、规整相比，自媒体的语言风格更加随和、亲切，标题的重点更加突出和引人注意，做好自媒体时代的统战宣传工作应该在语言风格转换上更加凸显网络特色。

　　强化对自媒体不良信息的监管。自媒体相对于传统媒体而言具有更强的自主性和自由度，但自媒体绝对不是法外之地，对于自媒体中存在的一些不良信息和有害信息，要坚决进行有效管控和处理，以确保自媒体空间的风清气正。一方面，需要进一步加强对自媒体平台的网络监管，尽早发现不良信息产生的苗头，及时制止有害信息的传播。要加快推进针对自媒体等新兴媒体的立法进程，通过国家法律和地方法规等来约束自媒体信息发布和传播行为，为正确、规范使用自媒体提供坚强的法律保障。同时，还要定期组织自媒体排查专项整治行动，对于违法违规的责任人和自媒体平台要进行严厉打击，促进自媒体的健康有序发展。另一方面，要对统战宣传类自媒体的经营者、从业人员和文创编辑人员等进行集中培训和管理引导。要通过真诚有效的沟通，引导广大统战宣传自媒体工作者遵守自媒体内容生产和运营的行为规范，积极生产高质量信息内容，为广泛凝聚人心、凝聚共识多作贡献。

　　加强自媒体统战宣传人才队伍建设。做好自媒体时代的统战宣传工作，人才是关键。一方面，要增强统战宣传干部的互联网思维，进一步提高他们知网、用网、管网的意识和能力。通过定期举办统战宣传干部培训班，进一步强化统战宣传干部的理论水平，提高对自媒体的认识能力，把握好自媒体发展的趋势和特征，通过交流研讨，强信心、打基础，锻造素质高、配合度好的统战宣传团队。同时，还要强化统战宣传干部的实践锻炼，在实际工作中积累自媒体宣传和引导工作经验，塑造出一支政治素质好、文字能力强、工作热情高，既懂统战又会宣传的人才队伍，为抢占以自媒体为代表的新兴媒体舆论阵地储备好人才、培养好生力军。另一方面，要加强对“网络大V”和“意见领袖”的引导，抓住自媒体领域的“关键少数”，“把自媒体看作是了解社情民意，掌握统战成员思想动态的新渠道;看作是加强与统战成员联系互动、增进感情的新平台;看作是强化思想政治工作，引导社会舆论的新途径。”通过政治引导、联谊交友等方式，建立起统战宣传部门与“网络大V”和“意见领袖”的联系沟通机制，积极争取他们成为统战宣传的信息员、评论员和发言人，鼓励他们因势而谋、应势而动、顺势而为，积极利用微博、微信等自媒体引导网络舆论，为凝聚人心、化解矛盾、维护社会和谐稳定发挥积极作用。

　　自媒体时代各种思想、信息和价值观的交流交融交锋日趋激烈，这对统战宣传工作的方式、内容和途径等提出了多样化、个性化的要求，要努力做好媒体融合的大文章，创新宣传内容与形式，强化对自媒体不良信息的监管，加强自媒体统战宣传人才队伍建设，从而不断深化和拓展自媒体的统战宣传功能，形成“传统媒体+自媒体”的统战宣传合力，有力推动形成新时代“大统战”“大宣传”工作格局，为实现中华民族伟大复兴的中国梦而凝聚人心、贡献力量。