一场文化狂欢　一份感恩回馈　一次样板展示

贵州首届“茅粉节”彰显茅台魅力

□黄 月

　　鲜艳时尚的服装、形式丰富的活动、人头攒动的现场、朴实真挚的告白、醒目吸睛的茅台元素，一场特别的“粉丝”聚会在贵州省城贵阳拉开序幕——10月26日，贵州首届“茅粉节”现场，900多名“茅粉”开启了一场从舌尖美酒到“文化茅台·多彩贵州”的丰盛“家宴”。

感恩回馈，致力提供良好文化体验

　　贵州茅台集团公司党委书记、董事长李保芳，党委副书记、总经理李静仁，副总经理杨建军，纪委书记、省监委驻茅台集团监察专员卓玛才让，副总经理刘大能、总法律顾问段建桦、总工程师王莉，茅台酒股份公司副总经理钟正强，股份公司监事会主席、茅台集团总经理助理罗国庆，股份公司副总经理刘刚参加活动。

　　李静仁在开幕式致辞中表示，贵州是茅台酒的家乡、“茅粉”天然的集聚地，也是茅台文化传播的核心、源头，理应打造成“茅粉节”的样板。

　　从2017年创办至今，“茅粉节”已在茅台本部举办两次。今年，茅台一改前两届的做法，让“茅粉节”从集团总部走出来，扩散到各个省(区、市)分头举办，“就是想把活动推向前沿，让更多‘茅粉’一起参与，共享茅台文化盛宴;就是为了更好地结合各地文化，更深入地接近茅台消费人群，接近千千万万喜欢茅台酒、热爱茅台文化的粉丝们”。

　　过去一个月，北京、西安、宁夏、广西等地陆续举办的“茅粉节”，为今年正式启动的“文化茅台”建设留下了最生动的篇章。茅台集团领导对各地举办的“茅粉节”给予高度评价，认为这些活动各具特色、内容丰富、亮点纷呈、参与者众，搭建起以酒为媒、以酒会友的更大平台，成为“文化茅台”建设的一大亮点，得到了广大消费者高度认同，取得了良好的社会效应。

　　其中，位于贵阳的“文化茅台”创新体验中心，曾被李保芳点赞：“他们引进的国外做法，颠覆了我们这一代人对茅台文化的理解、介绍和推广，完全是从年轻人的角度看。我觉得，‘文化茅台’建设需要多元化，只要是好的、有生命力和价值的，都会被人接受和认可。我看过他们做的非常成功。”

　　对茅台而言，组织“茅粉”活动并非只为营销或利润，而是对每一位茅台的粉丝，内心充满尊重与感恩。茅台尊重“茅粉”的感受与期待，并感谢“茅粉”的钟爱与肯定。茅台集团领导表示，衷心希望有更多“茅粉”与茅台一道，共同致力于传播茅台文化、讲好茅台故事，打造独具茅台特色的文化名片，让茅台香飘世界、让世界爱上茅台。

样板式“茅粉节”究竟是啥样?

　　此次“茅粉节”形式多样，由“茅粉”乐跑、文化巡展、“茅粉”讲述自己与茅台的故事、“茅台论坛”、“薪火计划”助学金发放、“茅粉”之夜、茅台文化宣讲等丰富内容组成。“茅粉”们在享受美酒的同时，也感受到了“文化茅台·多彩贵州”的醇香魅力。

　　作为茅台爱好者加强沟通、增进友谊的重要平台，“茅粉节”这张独具茅台特色的文化名片，在全国各区域文化的润泽下正熠熠发光，此次在贵州更为凸显。无论是选址、LOGO设计，还是现场的文化区、巡展区创意，都在彰显“多彩贵州”之时体现出不俗的品质感。整个活动既传承茅台文化、又融入现代审美，让参与者沉浸到茅台文化的各种细节，通过感官体会什么是“文化茅台”。

我的节日，讲述自己与茅台的故事

　　作为此次“茅粉节”当仁不让的主角，50位“茅粉”在启动仪式上登台，与领导、嘉宾共同启动贵州首届“茅粉节”。这些充满尊重、感恩的细节设置，让“茅粉”倍感欣慰、感触颇深。活动过程中，他们纷纷拿起话筒，用最朴实、真挚的语言分享自己的茅台情结。

　　贵州“茅粉”陈德龙，上世纪80年代第一次喝茅台酒，历经40载岁月，他从茅台酒中品尝到时光的味道，“爱上茅台是因为茅台承载我太多流逝的岁月，见证了自己一路走来的成就”。“茅粉”李家正收藏茅台酒已有37年，他说自己喜欢茅台酒，更喜欢茅台酒在漫长历史中铸就的高贵品格。

　　六盘水退休教师杜元福作为“茅粉”代表，在开幕式上分享自己与茅台的故事。他第一次与茅台结缘，是上世纪80年代末结婚时买了两瓶茅台酒，此后30余年尽管喜饮茅台酒，但对其理解未能超出酒瓶背标上寥寥数字的字面之意——“酱香突出、优雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久”;直至逾花甲之年，他连续参加2017年、2018年两届全球“茅粉节”，有机会去茅台酒厂参观，才真正感知那22个字背后的分量。“在专家、酿酒大师的指导下，我感受唇齿间微妙而多样的酱香，才深知这丰满而立体的回味来之不易。”杜元福说，对“文化茅台”从感知到认同、再到自发传播——粉丝本来就应是品牌的文化大使。

　　来自毕节糖业烟酒有限责任公司的刘文玉认为，“茅粉节”已形成一种向心力，有助于茅台培养忠实粉丝，让消费者看到茅台酒不仅是一个产品、更拥有丰富的历史文化，促成经销商更好地开拓市场。

　　“从现场看，大家都很支持这个活动。我们毕节的‘茅粉’知道消息后，主动提出想来参加，因为他们对茅台有了一种特殊感情。”刘文玉说，毕节经销商不仅积极参与贵州省区组织的“文化茅台”巡展，还将联合开展更多文化主题的市场活动。

　　今年，茅台正向着“千亿集团”目标做最后冲刺，全球“茅粉”化整为零，在各地摇橹荡出“文化茅台”的涟漪。透过“茅粉节”这一视角，便可窥见“中国茅台”正以积极主动的姿态走出去，进一步坚定文化自信、开放文化胸襟，在打造百年老店的同时，铸就世界一流的知名品牌。

　　茅台集团总经理助理游亚林、钟方达，茅台酒股份公司总经理助理向平，茅台集团老领导赵书跃参加活动。

“茅粉”争相与茅台集团领导自拍合影。

“茅粉”乐跑团开跑。