“文化茅台”生根记

□廉长晖 安 倩

　　贵州茅台集团从战略高度提出建设“文化茅台”的设想后，“文化茅台”逐渐成为公司上下、社会各界广泛关注的热词。在“文化茅台”建设道路上，茅台通过由外而内、由内而外的持续努力，不断凝聚各方力量，坚持从远处着眼、细处着手、实处着力，以日积月累之功，正逐步形成“文化茅台”建设的多方面、深层次、宽领域格局。

　　以今年初茅台集团党委书记、董事长李保芳发表署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》为标志，“文化茅台”作为企业发展新的战略构想正式确立。正如他所说，在相当长时间内，“文化茅台”建设都会是一个开放命题，茅台人将举全厂之力、聚各方之智，进而汇涓流、集大成，逐步推动“文化茅台”落地生根、开花结果。

聚众智　集大成

　　今年4月，“最强大脑”茅台研究院揭牌成立，并下设文化茅台研究中心，借助智囊团的作用，为推进“文化茅台”建设再添动能。应邀而至的文化大伽，对“文化茅台”建设寄予了厚望。

　　著名作家余华说，于他而言，“茅台”这个词本身就包含着一种文化，人们提到茅台就能联想到与这个民族品牌相关的东西，体现了文化与茅台的相通相融。

　　中山大学教授谢有顺深有感触地说，“人”作为文化与茅台之间的结合点，实现了文化与酒之间的联系、升华。茅台具有得天独厚的优势，茅台人又有精益求精的专业精神，二者共同成就了近乎神话般存在的一瓶酒。

　　贵阳孔学堂文化传播中心原党委书记徐圻满怀期望地说，茅台现在已是一个国际性大品牌，有“文化茅台”这个概念加持，相信在不久的将来一定会有更大提升，“非常看好茅台，非常看好‘文化茅台’”。

　　除了借助茅台研究院汇智聚力，茅台集团还分别通过书面问卷、网络问卷调查等形式，广泛征求对“文化茅台”建设的意见及建议;积极与专业机构开展合作，共同探讨“文化茅台”建设的路径及方法。

　　今年7月初，茅台集团邀请诸多业界大咖召开“文化茅台”建设总体方案专家论证会。8月下旬，历经头脑风暴研讨10余次、文本修订多达30余稿，《“文化茅台”建设指导意见》《“文化茅台”建设实施方案》正式出台。以顶层设计为切口，从信号释放到棋盘开局，文化先导作为茅台走向布局全球时代的重大战略，正式步入全面实施阶段。

　　无论是在酝酿、筹备还是出台阶段，“文化茅台”这一顶层设计，已然成为茅台内部及上下产业链广泛关注的热词。在此期间，从企业高层、员工到经销商、咨询机构、省内外媒体持续关注、广泛发声、多维度解读，“文化茅台”掀起了宣传热潮。

　　9月初，“文化茅台”宣讲团启动仪式暨首次宣讲活动顺利举行，“文化茅台”宣贯迈出了实质步伐。

　　当月8日，茅台集团与贵州省博物馆共同举办的“飘香的历程(1949-2019)——茅台献礼中华人民共和国成立70周年”展览在贵阳开展。187件相关文献资料、文物藏品，真实再现了70年来茅台变迁的历史图景、成长轨迹。

　　随着“文化茅台”建设渐入佳境，茅台最具历史底蕴、文化坐标意义的“茅酒之源工作室”也已揭牌，将打造成集文物和工匠精神观赏、酱酒品尝、文创设计于一体的超级“茅粉会”。同时，茅台集团与作家出版社有限公司合作，邀请获茅盾文学奖的著名作家到茅台采风，并举办“2019·文化茅台论坛”;面向社会征集企业文化歌曲，开展“我为‘文化茅台’建一言”征文活动……茅台上下正以精彩多样的形式，对“文化茅台”这一开放命题进行着生动实践。

无文化　不茅台

　　在前述《关于“文化茅台”建设的一些思考》中，李保芳给出了3个“切口”，其一是为“中国制造”有益输出。用茅台特色的“竞合”理念引领行业发展，引领中国白酒走向世界。茅台上下、内外用实际行动践行之，努力把“文化茅台”讲述给全世界。

　　从今年9月开始，茅台集团组建文化茅台宣讲团，陆续走进各子公司、车间、单位(部门)及经销商、供应商、核心消费群体等相关方，宣讲内容结合中国酿酒历史进程、茅台发展的历史性成就及变革、公司广大干部员工思想及工作实际，把“文化茅台”深入浅出地讲述给受众。

　　茅台的经销商、供应商等相关方，对讲述“文化茅台”也是各出奇招。

　　今年8月27日，贵州11家经销商举办以“文化茅台·塑造企业文化”为主题的员工职场培训，在“文化茅台”大力推动下塑造企业文化、改善职场氛围，提升团队凝聚力。

　　8月30日，“经典之韵醉茅台·创新科技领未来”——2019年文化茅台之科技主题活动在深圳举行，很多市民通过VR全景、直观感受了“文化茅台”。

　　8月31日，文化茅台“醉”八闽，千名福建“茅粉”齐聚厦门，开启今年贵州茅台第一届福建茅粉节，八闽文化、茅台文化得以激情碰撞。

　　9月1日，“品味匠心贵州茅台”茅粉品鉴会在成都举行，活动将巴蜀文化与“文化茅台”、创新服务相结合，引发广泛关注。

　　与此同时，其它省(区、市)也分别结合实际，组织开展公益、文化传播、品鉴会、茅粉节等活动，搭建起茅台与“茅粉”的互动交流平台，在讲好茅台故事、传播茅台声音的过程中，持续为“文化茅台”建设注入了活力。

　　在海外，“文化茅台”讲述同样风生水起。通过Facebook、Twitter等新媒体平台，越来越多的海外“茅粉”加入茅台大家庭。而通过参与、举办各类丰富多彩的海外推广活动，茅台元素、茅台声音被越来越多的人所熟知。

　　由内及外、内外联动、内外兼修，“文化茅台”建设不断焕发出新活力，在广阔的天地燃起一片“文化”星火，聚力闪耀并照亮茅台的未来之路。

　　“飘香的历程”主题展览，用187件相关文献资料、文物藏品，真实再现了70年来茅台变迁的历史图景、成长轨迹。

(本报记者 田锦凡/摄)