李保芳率队赴京与首都主流媒体密集交流——

高规格走访凸显茅台媒体战略观

　　6月4日至6日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳，党委副书记王焱、副总经理李静仁等，先后拜访网易公司、中国新闻社、经济日报社、搜狐公司、凤凰卫视、中国日报社、百度公司、新浪公司等在京主流媒体，并与各媒体负责人进行深入交流。

　　这是茅台高层继6月3日拜访人民日报社、新华社之后，再次密集拜访首都主流媒体。每到一处，李保芳一行首先向媒体对茅台的关注、指导、支持表示衷心感谢。

　　“茅台走到今天，既得益于茅台人的努力，也离不开全社会的帮助，特别是媒体对民族品牌的呵护与支持。”李保芳说。

茅台视角：媒体价值有新定义

　　此次进京密集拜访主流媒体，源自一个多月前茅台集团在公司本部召开的高规格媒体座谈会。

　　李保芳在那次会上提出，媒体对于茅台科学决策、稳健发展具有不可替代的借鉴、参考价值。

　　“良好的舆论环境，对民族品牌成长是至关重要的助力。茅台作为民族品牌、中国名片，虽然经过了几百年工匠传承、历史发展，但今天的品牌形象，不是光靠茅台人自身努力就能达到的，还离不开媒体的关注与支持。”李保芳说，媒体在茅台发展中有着重要战略地位，是宝贵的战略资源、重要的战略伙伴，媒体与茅台合作已超出业务往来，上升为对民族品牌的呵护。

　　“过去隔行如隔山，现在跨界、融合成了时髦的名词。不管是实体企业，还是媒体和其它新兴产业，总有一些共性东西、先进理念值得我们借鉴。”李保芳认为，跨界交流是一件非常好的事，去哪里都能学到东西，看了之后对茅台都有启发，尤其是对扩大视野及发展格局、提高站位及管理水平很有意义。“所以我们要走出来跨界学习，把茅台做得更好。”

　　据悉，茅台与媒体合作已有数十年，品牌形象离不开社会、媒体的帮助支持，成了茅台高管的共识。李保芳希望，茅台与媒体下一步能有更多合作机会，进一步扩大合作规模，寻求更多支持与指导。

媒体理念：支招呵护民族品牌

　　如何呵护茅台品牌?在座谈交流中，各家媒体给出了各自的思考。

　　全国政协常委，凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐表示，凤凰将与茅台加强沟通与交流，力争将点式品牌推广变成一种可持续、内容更丰富、更具文化品位的品牌推广。

　　经济日报社社长、总编辑张小影说，茅台不仅是一种特殊饮料，还是我们的民族品牌、一张中国名片，它的作用主要体现在特殊场合中，为人们沟通、增进友谊起到非常重要的“润滑剂”作用。“关心、呵护包括茅台在内的民族品牌，也是我们媒体的社会责任。”

　　中国日报社社长、总编辑周树春认为，茅台、华为等民族品牌都是中国的名片。他说，现在欣赏茅台的外国人越来越多，茅台品牌在海外的认同度越高，就越有利于中国形象;国际友人越喜欢茅台，就越爱中国文化，对中国的感情就越深。因此，必须站在更高战略层面讲好中国品牌故事，共同提高中国品牌在海外的美誉度。

　　“如今在海外，越来越多的人知道茅台品牌、了解茅台文化。”中国新闻社党委书记、社长章新新希望，通过与茅台深度交流、合作，为文化茅台建设、传递中国品牌的国际影响力提供更有参考价值的借鉴、更具传播力的输出。

　　茅台与媒体频繁互动，不仅增强了各自软实力，还重构了企业与媒体的关系，为民族企业与主流媒体跨界合作打造了样本。

　　此次拜访，不仅由茅台高管带队，更有最具实力的几家子公司参与，茅台鼓励他们独立与媒体开展更深层次的合作。

新的站位：激起更多火花碰撞

　　除中央媒体外，茅台还在京拜访了4家影响力大的网络传播巨头。

　　“茅台算是中国最传统的产业之一，与当今新兴产业交流，会给茅台的思维方式、思路产生巨大影响，茅台从中可以学到很多东西。”李保芳表示，茅台特别愿意与百度、搜狐、网易、新浪这样的企业加强交流与合作。“在这个过程中，我觉得最重要的是相互借鉴、取长补短、共同提高。”

　　茅台高管认为，茅台虽有自身优势，但仍带着浓厚的传统色彩，仍有很多地方需向其它企业学习。比如，借鉴先进的管理理念，努力把传统企业建成现代企业，并将信息化建设提升到与茅台一流品质相符的水平。

　　李保芳认为，茅台需与互联网巨头深化合作，形成跨界合作“1+1>2”的效果。对此，互联网巨头给予了积极响应。

　　百度集团董事长李彦宏说，百度过去与茅台在搜索、百科、地图等方面均有合作，但未来合作空间还非常大，这次希望双方高层都有一个比较深入的了解，找到更好的协同方向，做一些更有意义、战略合作层面的事。

　　“对茅台这个中国优秀品牌和企业，我们有义务持续关注与支持。茅台的工艺、技术、文化历史、企业管理理念等，都可以作为优质内容介绍给更多读者。”搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，搜狐原创团队可充分挖掘并不断增添茅台文化内涵，让茅台文化深入人心。

　　网易传媒CEO李黎认为，网易用户与茅台用户有很高的契合度，都是中国市场的中坚力量，网易与茅台对匠心、品质、用户满意度、传承的追求有着很多契合点，未来双方在价值输出、文化共建等方面可寻求更多高质量的合作。

　　新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟说，在今年1月的微博之夜上，茅台与新浪合作取得了良好社会效益。茅台是一家受人尊重的企业，新浪希望在茅台成为一个更受尊敬企业、更具社会影响力的过程中，与茅台开展更深入的合作。

　　在拜访过程中，李保芳一行对各媒体单位的融媒体建设尤为关注，全面了解了“中央厨房”的运行理念、技术支撑、机制保障等。他表示，茅台要借鉴主流媒体的先进经验，打造好自己的“中央厨房”，提高企业宣传水平，拓宽发展思路及格局。

　　茅台集团总经理助理钟方达、杨凤祥、张连钊，股份公司总经理助理黄维、向平，茅台保健酒公司、葡萄酒公司、党委宣传部、销售公司相关负责人参加拜访活动。

　　(来源：茅台集团融媒体中心)