茅台在东非开展最大规模的中国品牌推介活动

坦桑前总理：我们都是茅台推广大使

　　“茅台是中国最好的产品，我们都会成为茅台的推广大使。”当地时间5月9日晚，在达累斯萨拉姆穆里马尼会议中心出席“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行走进坦桑尼亚”大型品牌推介活动并致辞时，坦桑尼亚前总理米增戈·平达如是说。

　　在东非最重要的海港城市，当晚18时正式开启的“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行走进坦桑尼亚”品牌推介活动，上演了一出盛况空前的双主题华丽乐章——文化茅台与多彩贵州协奏曲。

　　“加强与非洲大地合作，已经成为茅台全球市场网络建设的重点。”茅台集团党委副书记、赴非代表团团长王焱在代表茅台致辞时说，非洲是茅台过去不到两年时间内，唯一连续两次举办高规格品牌推介活动的大陆。

　　这是继4月南美之行后，茅台于本年度开展的又一次针对全球市场的重磅品牌推广——多彩贵州与文化茅台，再以全新创意在赤道点燃新亮点。据悉，这也是坦桑尼亚历史上规模最大的中国文化活动。

　　除了米增戈·平达，坦桑尼亚前副总统、前总理约翰·马赛马拉，坦桑尼亚革命党中央委员会委员汉佛雷-颇雷博雷、达累斯萨拉姆省前省长萨依德·默克·萨迪奇、达累斯萨拉姆市市长思博拉·丽安娜及达累斯萨拉姆大学校长威廉·安南吉赛、中国研究中心主任摩西教授等当地名流，以亲自到场或委派代表的方式，与中国驻坦桑尼亚大使馆文化参赞高炜，茅台集团党委委员、副总经理杨建军一起，在热情欢快的苏库马族传统舞蹈引领下，共同见证盛会拉开帷幕。

文化茅台：以共鸣共建谋“双赢”

　　今年适逢中坦建交55周年，茅台到来引起了热烈反响。

　　“我们这代中国人，通过海明威等全球作家的作品认识了非洲。《乞力马扎罗的雪》《走出非洲》等佳作，让我们从年轻时就对这里充满好奇，也对这片土地上的人们充满了敬意和好感。”“在我的非洲印象中，坦桑尼亚是最温情的一片土地。我从小就知道这里有一条坦赞铁路，还从电视里看到乞力马扎罗的雪、东非大草原上奔跑的雄狮。”“从远方的朋友到面对面合作、共同成长，今天的非洲大陆对茅台人来说，已经超越了海明威时代的单向描述。乞力马扎罗与云贵高原的秀色山川，从来没像今天这样走得紧密。”

　　王焱的致辞，引发坦桑尼亚各界500余位嘉宾广泛共鸣。他表示，作为中国传统知名品牌，茅台一直紧紧追随“一带一路”倡议、国家发展战略，把加强与非洲大地合作作为全球市场网络建设的重点。

　　茅台赴非洲开拓，从2017年11月正式开始。彼时，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳亲自率队，从集团层面首次发力，在开普敦成功举办了“文化茅台香遇非洲”大型品牌推广活动。

　　“像非洲这样的‘一带一路’沿线地区，我们必须紧随大局、长期坚持，数年必有效果。” 在不同场合，李保芳等茅台高层均如是强调。

　　2018年，茅台酒及系列酒出口实现收入4.7亿美元、同比增长28.6%，海外空白市场不断被填补，特别是在“一带一路”沿线市场实现快速发展。迄今，茅台已有115家海外经销商，覆盖五大洲67个国家和地区及全球重要免税口岸;而自茅台集团发力耕耘后，茅台酒及系列酒在非洲市场从零开始，已覆盖11个国家。

　　据统计，坦桑尼亚约有华人5万、中资机构724家，肯尼亚约有华人20万、中资机构200多家;埃塞俄比亚有华人30余万、中资机构逾400家。这组数据说明，茅台此行东非三国拥有生机勃勃的新兴市场体，足够为其提供快速成长的丰厚土壤，茅台也将持续发力开拓当地薄弱市场。

　　“这两天，通过各种媒体和户外广告渠道，本地人对茅台的关注达到了空前高度。”中国驻坦桑尼亚大使馆代办徐晨对来访的茅台代表团说。

　　“‘一带一路’倡议在全球发展合作历史上是前所未有的模式。”摩西教授在演讲中对茅台代表团表示由衷欢迎，“茅台作为加强两国深度交流合作的重要‘添加剂’，符合我们的战略目标——十分期盼茅台能够走进中非、东非，这样可以在劳动就业、科技方面惠及坦桑尼亚。另外，我们对茅台在人文交流方面也有更多预期。像今天这样的活动，就应该更多举办。”

茅台与非洲：热土上的未来与机遇

　　“这是历史性的时刻，中坦人民能够通过一些合作建立良好关系，比如茅台在这里建立经销点。茅台集团就是中坦两国良好关系的代表。”米增戈·平达充满激情地说，茅台酒是中国第一名酒，已经获得很多国际大奖，相信茅台来到坦桑尼亚将创造另一个历史节点。“我们会成为茅台的推广大使，也希望茅台成为坦桑尼亚的旅游推广大使。”

　　从本世纪初开始，越来越多的中国人远赴非洲，在当地开办企业、经营农场，或作为技术人才与本地人一起劳作、建设。“茅台酒走进非洲是我们的骄傲。”很多中资企业代表说。

　　在当地参访过程中，茅台人对非洲市场有了更深刻的理解。“今天的非洲还不富裕。中国从世界上最贫穷国家的起点发展到今天，我们亲身经历说明，全球化时代的开放与合作，会给人民生活带来怎样惊喜的变化。”王焱与非洲嘉宾坦诚分享自身感受：40年前中国还没普及电视机时，日立、松下、可口可乐、人头马等各国品牌，便已在中国大陆打广告、传播商业文化。

　　“这些有远见的国际企业，不仅帮助中国人改变生活方式，也通过参与中国建设与发展，获得了巨大的商业成功。今天非洲的大部分国家，综合条件远远超过当年的中国。茅台在这里起步，不仅看重我们之间拥有美好的过去，更看中这片土地蕴藏着的美好未来。”王焱说，“我们来到非洲，不仅考虑商业利润、更是着眼长远，从企业发展、承担责任的角度出发。”

　　对于茅台二次走进非洲，他明确表示希望在此深耕，积极响应并参与“一带一路”建设，为非洲人民创造更多优质的中国产品。

　　高炜高度评价茅台在中坦建交55周年之际，选择坦桑尼亚作为非洲二次品推的核心站点。“希望茅台在‘一带一路’倡议框架下，能够开拓更多商务合作的机会。我相信，作为全球首屈一指的蒸馏酒生产者、中国白酒品牌的先驱和国有企业的先行者，茅台集团将在推广‘一带一路’倡议、探索中非文化与经济关系的过程中扮演重要角色。”他说。

香遇世界，感受文化茅台与多彩贵州之美

　　“这是我在本地度过最温暖的夜晚。”在与王焱、杨建军交流时，84岁的约翰·马赛马拉对茅台朋友说。作为元老级政治家，他曾出任坦桑尼亚副总统、总理等职，是中国老一辈国家领导人的好朋友、上世纪七十年代中坦交往的重要见证者。

　　“我第一次喝茅台是1970年代，陪同坦桑尼亚国父尼雷尔访问中国。从此，我就爱上了这个特殊饮品。”马赛拉说，他对中国很熟悉，对茅台及茅台的故乡贵州也充满好感。

　　此次品推与茅台南美行一样，将“文化茅台”展陈作为多彩贵州形象推送的特殊载体。在活动主厅硕大的屏幕上，“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”《香遇世界之美》视频展示文化茅台、多彩贵州的神奇魅力，成为嘉宾拍照、录像的最佳背景——这也是历经5年经验总结后，“文化茅台‘一带一路’行” 升级提挡推出的更新思路。

　　“从贵州到达累斯萨拉姆，虽然走了一万多公里，但是我们一落地，即刻感受到了坦桑尼亚人的热情与友好。”王焱说，茅台酒的家乡贵州不仅孕育醉美世界的琼浆玉液，还出产中国最好的茶叶，是全国世界自然遗产最多的省份、著名的山地旅游目的地，拥有多姿多彩的少数民族文化，作为首个国家大数据综合试验区，引领中国乃至世界大数据企业创新发展。

　　“中国与非洲之间，相互需求、相互支持、彼此成就。与坦桑尼亚乃至整个非洲携手是茅台的心愿，茅台愿意成为实现中国与非洲更美好未来的贡献者、见证者。”王焱表示。

　　美酒，是无需翻译的世界语言;文化，是最能跨越障碍、触动人心的渠道。茅台推动“文化茅台·多彩贵州”走向全球，正在通过文化这个重要桥梁，加深茅台、贵州与世界的相互认同。

　　晚会现场，杨建军代表茅台充满激情地致祝酒辞，全场举杯共饮，庆祝茅台再度“香”遇非洲。大屏幕同步播放精心制作的茅台酒品鉴视频，让嘉宾进一步了解中国酒文化。来自茅台艺术团的歌手献上民族歌曲，非洲人、贵州人爱好歌舞的天性相融相通。

　　产品秀时，一群穿着不同颜色旗袍的非洲模特，手捧陈年茅台酒、普通茅台酒、生肖茅台酒等经典产品款款走向主舞台，全场嘉宾为之震撼。

　　当天下午，茅台代表团与坦桑尼亚政商界代表举行高端商务会晤，希望通过“以酒为媒”，让中国最好的白酒给当地人最美的体验，为本土商人提供创造财富的机会。“茅台也愿意为坦桑尼亚同行，在中国发展提供我们尽可能的帮助与支持。”王焱说。

　　在展示区，茅台代表团陪同坦桑尼亚政商界代表参观文化茅台、多彩贵州展品，并戴上VR眼镜近距离体验美丽的赤水河谷，品尝由茅台酒、马蒂尼卢素等调制的“熊猫遇见朋友”鸡尾酒。

　　坦桑尼亚茅粉Nathan Tibaigana以前喜欢喝威士忌，首次品尝茅台酒后激动地说“lovely”。相比茅台酒调制的鸡尾酒，他更倾向于直接喝茅台酒，因为“酒味更香，尝起来更醇”。

　　“作为全球单品牌销售额最大的酿酒企业，茅台既是贵州的骄傲，也是承载中国文化的一张名片。”王焱说，“我们在国内市场供不应求的情况下走出国门，是有战略考虑的。茅台必须从建设百年老店的目标出发，长远思考、长远布局。”

　　据悉，在坦桑尼亚推介活动结束后，茅台集团将召开非洲经销商座谈会，认真思考茅台如何更好地参与国际市场竞争、进一步开拓非洲市场。

(来源：茅台时空)