多位旅游从业者为贵州旅游发展建言献策：

旅游潜力待深挖 产业升级再赋能

□本报记者 李 丽

　　梵净山被列为世界自然遗产、晋升国家5A级景区，全省4A级景区首度破百，厕所革命、旅游扶贫成效显著……2018年，贵州旅游业发展成绩颇为亮眼。

　　2016年以来，贵州省委、省政府把大旅游作为全省“三块长板”之一，明确提出推动旅游业实现“井喷式”增长，旅游业实现了大踏步前进。过去一年，贵州旅游业持续“井喷”，全省接待旅游总人数达9.69亿人次，比上年增长30.2%;实现旅游总收入达9471.03亿元，同比增长33.1%。

　　在蓬勃的现状下，积淀深厚的贵州旅游业仍有巨大潜力可挖。

精心设计做优产品 释放红色旅游魅力

　　贵州红色旅游资源丰富。长征期间红军在贵州的重要历史事件、二战时期美国援华物资在贵州转运的历史故事，还有中国共产党早期一批革命家的在黔故居等爱国主义场所，为贵州发展红色旅游提供了优势条件。

　　多年来，全省各级政府大力支持发展红色旅游。早在2000年，红色旅游就成为贵州旅游产业发展的重点。经多年发展，贵州红色旅游接待人数、综合收入持续增长，红色旅游占全省旅游产业的比重逐年上升。2018年3月，《贵州省红色旅游发展实施方案》正式印发，力争到2020年全省红色旅游接待人数达7300万人次、综合收入达620亿元。

　　尽管贵州红色旅游发展潜力大，但同时面临不少挑战、存在一些不足。

　　在贵州和君恒成企业顾问有限公司高级咨询师邓金海看来，这些问题主要体现在：景区核心红色文化梳理不到位、主题提炼不准，文化主题不够鲜明突出;产品创意不足、类型单一、形式单调，大多红色景区是“文物游”，多以爱国主义教育基地为自身定位，互动较少;服务标准较低，游客体验不佳，缺乏与其它旅游项目关联，联动效果较差，IP传播效果不佳，品牌效益较低;交通与基础设施滞后，尤其是在节假日，不少红色旅游景区的吃、住、行、游、购、娱等综合配套设施建设和服务不完善问题凸显，难以满足消费需求。此外，还存在收益不足问题，大多数红色旅游景区已免费开放，又缺乏好的收费体验项目、旅游产品。有些景区虽已开发商业项目，自行运营酒店、餐饮或其它经营性资产，但缺乏消费吸引力。游客消费不足以支持运营成本，不少景区很难实现自我营收平衡。

　　邓金海建议，可从以下几个方面着手提升红色旅游可持续发展的能力：精心规划设计，深挖红色文化主题，全面增强主题氛围;加强区域合作，打造产业互补的红色旅游目的地;做精旅游单品，优化旅游产品链，打造旅游IP;加大扶持力度，加强对红色旅游基础建设的投入;强化业务管理，提升景区景点服务水平;强化品牌宣传，吸引更多人参与红色旅游。

　　具体而言，应针对每个红色旅游景区，对红色旅游资源进行充分挖掘、全盘整合，坚持保护与开发相结合原则，对物化型的红色旅游资源“修旧如旧”，对精神型的红色旅游资源不断深挖，进一步丰富它的底蕴和内涵;依托自身特殊资源，跨区域寻求合作，将竞争转化为协作，携手探索红色旅游发展新路子，打造主题性深度体验旅游产品;充分借助AR/VR(增强现实技术/虚拟现实技术)、全息互动投影等现代科技手段，提高历史纪念馆、陈列馆等场馆的档次，精心包装再现历史，让游客参与创意性、场景式旅游产品开发，实现从“文物旅游”到“文化旅游”，以情境模式打造体验产品;推动旅游基础设施完善，以游客为中心，融入互联网思维做足服务，促进口碑传播，让贵州红色旅游深入人心。

旅游联动影视发展 打造产业新增长点

　　近年来，随着影视行业“井喷式”发展，在影视作品本身红火的同时，很多影视拍摄地也因影视作品广泛推广而成为炙手可热的景点。如2018年7月上映的《西虹市首富》，让山东省蓬莱市的文成城堡一夜成名，成为蓬莱旅游的新地标;文成城堡在影片上映前仅是一间酒店，如今已需购票参观，可见影视作品对旅游的促进力度之大。

　　在中国影视发展历程中，影视作品带热旅游景区的案例比比皆是。如早期电影《刘三姐》对广西桂林旅游的促进，电影《少林寺》让当时还是荒山野岭的少林寺成为家喻户晓的旅游景点，电影《庐山恋》让全国人民知道了庐山……在贵州省内的二十四道拐(电视剧《二十四道拐》)、青岩古镇(电影《寻枪》)、百里杜鹃(电视剧《奢香夫人》)等旅游景点，影视作品产生的影响和促进作用也不小。

　　缘于自身职业，贵州艺门新思文化传媒有限公司总经理张林发现，贵州作为旅游大省在影视与旅游联动发展上仍存不足，之前虽已有不少影视作品在贵州取景拍摄，但它们要么影响力不大、要么选景区域局限，因此对贵州旅游业发展并未带来实际促进。近年来，在都匀新建的汉唐影视城，因有多部热播影视剧开拍而成为热门景区;但放眼全省，还有很大的空间可提升、更多的元素待挖掘。“贵州在多元化发展旅游业的同时，应将影视作为一种促销手段，赋予景区新的文化标签，通过优秀的影视作品带热景区景点。”张林说。

　　他建议积极探寻影视与旅游联动发展新思路，鼓励、扶持贵州本土影视企业发展，重视培养本土影视编导、表演、摄制、后期等方面人才;挖掘具有贵州特色的影视剧本，鼓励创作、拍摄一些具有贵州特点的影视作品，在拍摄、选景方面以本地景区景点为主要备选，特别要选择一些知名度还不太高、具有发展潜力的新景区;组织开展一些“影视+旅游”的主题影视大赛、影视节庆等活动;引进一些优秀影视作品落地贵州拍摄，协助和完善剧组在拍摄期间的各种服务;抓住影视与旅游联动发展的契机，采取“以引代建”“以改代建”方式，让影视拍摄所需的各种摄制基地、影视城等落地贵州，如建设具有贵州少数民族特色的影视城，将一些闲置的“三线建设”厂区改造成50-90年代戏的影视城等，并打造成新的旅游景点，形成贵州旅游经济发展新的增长点。

强化保护创新模式 古镇旅游灿然生辉

　　尽管青岩古镇已发展成较为成熟的景区，但贵阳市旅游文化产业投资(集团)有限公司总监牟庆辉认为，目前该景区并未发展到完善程度，还存在区域统筹发展不够、旅游资源开发不均衡、基础和配套设施不完善、产业发展体系不健全等问题;加之部分资源未进行系统开发，东片区、西片区旅游资源开发利用程度低，“旅游+”文章尚未做足，青岩、黔陶、高坡旅游业发展长期处于“单打独斗”状态，缺乏系统性的片区产业策划、旅游发展规划指导，以致在产业布局、基础设施建设等方面较为滞后，旅游附加值不高。

　　牟庆辉建议，政府应制定古镇项目专项资金扶持办法，明确古镇项目专项财政资金、融资保障计划或方案的规定，加大财政性专项资金保障支持(扶持)力度;整合发改、住建、生态、交通、文化、农业、旅游、水利、科技等多部门财政性奖补资金和项目，用于基础设施建设、景观培育等持续投入，加大专项资金融资扶持和投入力度。青岩古镇景区是花溪区旅游业发展的主要载体，也是当地群众脱贫奔小康的有效途径，可优先列入市级融资资金扶持项目，重点对青岩、黔陶、高坡的旅游基础设施建设给予倾斜(专项扶持);加强社会资金引入和管理，通过优化景区建设方案、策划产业项目，制定落实招商引资优惠政策，充分吸引、利用社会资金。

　　在文化保护与传承方面，应组织编制青岩古镇保护名录，深度挖掘历史文化资源，邀请知名专家对古镇的历史文化资源进行系统性整理、归纳、挖掘并形成成果;修建青岩古镇历史文化博物馆，形成文化的系统性、完整性呈现与传承;进一步加强青岩、黔陶、高坡旅游宣传，开拓传统媒体、新媒体宣传渠道，通过举办大型会展、招商、节庆、文化交流等活动，提高景区知名度、美誉度，让更多外省游客知晓，从而增加景区游客量;加强景区保护、增加旅游交通便利，将花溪区内各景点打造成小范围旅游环线，为游客提供“一站式”交通服务;制定青岩古镇建设保护规划和实施计划，科学划定保护范围、建设控制地带，完善历史城区格局;制定青岩古镇保护建设整治办法及实施细则，加强对文物保护单位、文物古迹的环境整治，完善建设方面的管理措施等，创新古镇文化资源保护模式。