打造傩文化旅游品牌　实现旅游业井喷式增长

□赵贡良

　　傩是古先民的祭祀活动，几千年来，不断融合各种文化，成为一种集宗教、民俗和戏曲的复合体。它不仅有着悠久的历史和丰富的内涵，而且对中华民族戏剧文化的发展产生过深远的影响。

　　德江素有“傩戏之乡”之称，傩文化源远流长，而且保存十分原始和完整，所以被专家学者誉为“中国戏剧活化石”。2006年5月20日被列为国家非物质文化遗产保护名录。 那么如何把德江傩文化的旅游功能转化为现实的经济效益和社会效益，并打造傩文化旅游品牌?本文拟对德江傩文化旅游开发作进一步初探。

　　一、德江傩文化旅游开发现状

　　保存至今的德江傩文化虽然相对完整和原始，但仍然处于严重的濒危状态。

　　(一)传统民俗文化遭到现代文明严重的挑战。随着社会的进步和科学知识的普及，人们鬼神观念淡薄，驱疫仪式一般不再举行。以鬼神信仰为基石的傩文化难以为继。不可否认，现代人的生活方式、生活观念的改变，与传统民俗日益淡化是同步的。

　　(二)傩文化赖以生存的环境发生重大变化。当前，大多数农民外出务工，基本没有人参加傩事活动，傩戏的演出时间大大缩短。而傩班演员大多是中年、老年人，地方无专项资金扶持，渐渐地外出演出收入减少，有时甚至没有经济报酬，导致青年人不愿学傩，艺人出现断层的局面。

　　(三)开发力度远远不够，相关“傩”产业尚未形成。虽然傩文化在德江广泛分布，但并没有作为一种商业资源被充分运用。人们只把傩文化当做一种民俗继承，投资开发力度有限。在已有的傩文化产品中，交叉重复现象比较严重，创新性产品较少。尤其是傩文化搬上舞台的演出节目在各村镇也是大同小异，特别很具观赏性、刺激性、神秘性和吸引力的傩技节目如上刀山、煞铧等往往重复，很难让一位游客在不同的村寨对傩文化有着不同的兴趣。同时，德江各地的傩文化产品开发比较滞后，除傩舞和傩堂戏等少量品种已作为表演节目向游客展演外，其余的均散落在民间不为人知。

　　(四)人才缺乏。由于德江地处偏远，城市建设较晚，是最近几年才迅速发展起来的，很多旅游管理人才及研究人员不愿来工作，因此缺乏专业素质人员投入到傩文化的旅游开发中来。

　　二、德江傩文化旅游开发的对策

　　当前，在发展全域旅游的背景下，德江傩文化旅游业的发展遇到了机遇。如何把德江傩文化的旅游功能转化为现实的社会效益和经济效益，发展傩文化，应从以下几个方面着手：

　　(一)整体规划，科学开发。德江傩文化包括傩祭、傩戏、傩面具、傩法器和傩画像等项目，所包纳的内容，多得惊人。如以时间量度，其全部演示过程，至少要两月以上;如以文字作全程详细记录，剔去重复部分，至少不低于1000万字。并且都有着宗教的、历史的、教育的、伦理的、心理的、语言的、文学艺术的多学科研究价值。德江傩文化流行地区大多地处偏远，这给旅游开发带来一定的困难。但同时也为其旅游开发提供了优良的生态环境、淳朴的民风、完整的古村落和丰富的地方特产等重要支撑因素。

　　1.结合德江“十三五”规划，打造建设德江文化旅游城，建设文化旅游城市，打造德江中国傩城。以青龙镇、稳坪镇、荆角乡范围为开发中国傩城景区区域，主要以突出傩文化的原生态实景为重点，分别以傩文化的原生态聚集保留地稳坪镇与傩文化的发展、传播地县城，作为展示以原生态傩文化与现代傩文化为主题的两大景区。

　　2.建立专门机构，对傩文化进行研究和开发。通过建立专门机构，一方面可以相对集中人力物力进行研究，这是确保傩文化研究出成果、上水平必须要做的工作。政府部门应尽早着手，研究机构可以从相关部门和行业中抽调对傩文化有较深认识、具有一定研究基础的人员，并招聘大专院校艺术、社会学、民族学等专业毕业生予以充实;同时，政府应按需拨付专门的研究经费，并积极争取其它资金投入，以确保机构正常运转，研究工作顺利进行。另一方面，通过组建机构，可以促进傩文化的交流，这对傩文化的研究与开发，也极为重要。作为民间文化，傩文化的交流通过民间社团的方式进行，能够更好地促进研究和开发。

　　3.培育一批专业人员。保护非物质文化遗产通常有两个措施：一是通过音像或文字记录;二是通过帮助和它相关的人使它流传下去。显然保护傩文化要用通过帮助和它相关的人使它流传下去的办法，因为傩文化是动态的、具有强大生命力的，通过音像或文字记录的方法是针对没有生命力的文化遗产而言的。政府可以派专项资金组建傩戏班、培养专业的傩面具制作艺人。只有当地将文化保护好，有一只优秀的专业队伍，才能将傩文化品牌打造得响亮，吸引更多的专家学者前来考察，游客前来参观。这样发展傩文化才能得到良好的文化效益和社会效益。

　　(二)改善旅游环境，完善旅游服务。旅游环境对消费者旅游感知显然有着十分重要的影响。因此营造良好的旅游环境，是德江傩文化旅游开发的重要组成部分。营造良好的旅游环境主要包括优美整洁的地理环境和友好和谐的社会人文环境两个方面。目前，德江傩文化旅游资源基本散布在各乡村，前往各自然村寨的交通设施比较落后，因此，要拓宽并硬化到达各自然村寨的公路，只有改善基础设施，提高接待能力，才能增强经济旅游发展后劲。同时，各自然村寨中乱搭乱建、乱扔垃圾和家畜饲养不规范等现象比较普遍，发展旅游的过程中应规范各自然村寨的环境卫生，不允许乱搭乱建、乱扔垃圾等。

　　(三)做好傩文化的开发工作。民间文化和艺术要得到继承和发扬，必须与现实社会相结合，走产业化开发的路子。民间文化开发仅靠政府投入是难以为继的。因此，应从傩文化开发着手，努力增加资金来源，实现“以傩养傩”。

　　1.做好传承和保护工作。从现状来看，一是充分发动当地人传承这种文化，当地人从小生活在这样的环境中，对傩文化耳濡目染，可以组织对当地人进行系统地、专门傩文化技艺、傩文化内涵的传承教育。二是鼓励老艺人招收新的传承人，使德江傩文化能在青年人中得到继承，对生活困难的老龄艺人给予生活方面的补贴，让他们能够安心地传承这种文化，同时，对青年人采取激励性的措施，激发他们学习和传承德江傩文化的积极性。 三是组建专门的演出队伍。集中全县的傩戏表演者，组成几支演出内容不同的队伍，按照市场化运作的方式，积极开展演出活动，通过演出，实现“以戏养戏”，从而使傩戏表演者从兼职转变为专业人员，进一步提高傩戏表演水平，加快傩文化的推广。

　　2.积极开发傩面具。傩文化的一个突出特征就是傩面具造型独特、神态各异，是一种有较高观赏和保存价值的艺术品。而德江傩堂戏之所以影响较大，一个重要因素就是傩面具种类齐全、造型独特，因此，对傩面具的开发，具有较大的市场潜力。可以先组织具有一定木雕能力的艺人，以户为单元进行生产，由政府牵头进行集中销售，待市场培育成熟后，再组建具有一定规模和生产能力的专门制作傩面具的龙头企业，实现傩面具生产的产业化、规模化和品牌化。

　　3.建立民俗村和民俗街。德江傩文化通过与土家族文化融合，形成了具有鲜明特点的地域文化。因此，宜建立民俗村及民俗街，将这一具有独特魅力的民间文化进行集中展示，吸引游客观光游览。结合小城镇建设，选择一两个交通便利、傩戏表演队伍较为集中的地方以及县城一两条街道，按照“只求所在，不求所有”和“谁投资谁受益”的原则，以优惠的投资政策、良好的投资环境积极鼓励和支持各种所有制经济组织和个人参与旅游资源、旅游项目的开发建设和投资经营，不断强化市场融资功能，拉动民间投资，建设好民俗村、民俗街。同时，整合资金，推动民俗村及民俗街的建设，进而促进傩文化的开发。

　　(四)加强宣传，扩大知名度。目前德江傩文化旅游宣传力度不够。一方面要继续加大宣传力度，充分发挥广播、电视、报刊等传媒作用，通过各种宣传形式如通过旅游专题现象宣传、参加旅游推广活动，加大宣传力度。并通过举办一些傩文化旅游活动，给傩文化提供一个更高更宽的平台，对德江傩文化旅游进行大力宣传，打造德江傩文化的特色品牌。另外一方面，开辟德江傩文化网站，提供旅游攻略，让更多的的人了解德江傩文化，从而喜欢它并到德江体验它。