“2017全球烈酒品牌价值50强”发榜

茅台蝉联榜首　汉酱首次入列

　　本报讯(记者 田锦凡)关于贵州白酒，日前从全球品评层面传来好消息：英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)，著名中国白酒品牌“茅台”排名首位，品牌价值达115.48亿美元;贵州茅台集团旗下系列酒“汉酱”首次进入榜单，排名第39位。

　　据了解，Brand Finance的品牌榜估值采用“特许费节省法”(Royalty Relief)。排行榜中的品牌价值数字，是品牌作为资产转让的潜在价值;一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产、收入流价值的总和。

　　近年来，贵州茅台频频亮相全球各大评选活动，并越来越受到国际市场认可。去年，茅台荣登“2016全球烈酒品牌价值50强”排行榜榜首;此次其不仅蝉联榜首，品牌价值也有大幅提升，彰显了巨大的品牌价值、发展潜力。

　　今年2月，Brand Finance发布“2017年度全球最具品牌价值500强”榜单，中国品牌有55家上榜;在食品饮料行业国内上榜企业中，茅台以第118位的排名列第一，较去年第184位的排名跃升66位。3月20日，全球最大传播服务集团WPP、全球领先的市场咨询机构华通明略联合发布“2017最具价值中国品牌100强”榜单，茅台以41%的价值增速跻身前十、以162.19亿美元的品牌价值排名第9位，并斩获“最高端中国品牌”奖。

　　品牌价值提升，离不开良好业绩的支撑。去年以来，贵州茅台在消费升级的大背景下，凭借强大的品牌号召力、稳定优异的产品质量，率先迎来复苏并实现量价齐升，为实施“十三五”规划创造了良好开局。统计数据显示，去年茅台集团销售收入502亿元、利润总额243亿元，同比分别增长19.5%、6.9%。

　　作为中国白酒最副盛名的超级单品，53度飞天茅台不论销量还是口碑，均堪称最令人瞩目的“明星”。3月22日，“寻找中国超级大单品”——中国糖烟酒超级单品高峰论坛暨首批荣耀榜单发布会在四川成都举行，活动现场发布“经典超级单品”“畅销超级单品”两大榜单，53度茅台成功晋级“经典超级单品”。

　　茅台蝉联榜单属意料之中，汉酱首次入列却是一个意外之喜，表明市场对酱香白酒的认可度正迅速提升。汉酱酒于2011年5月正式面世，包装设计集成汉代士大夫服饰纹饰、马王堆汉墓出土帛书等典型汉文化元素，酒质具有酱香突出、典雅细腻、醇厚绵软、回味悠长、空杯留香持久等特点;首创的51度酱香白酒新概念，既考虑乙醇与水的缔合度、又体现绵柔口感，顺应了饮酒时尚潮流。

　　从2014年成立贵州茅台酱香酒营销有限公司，到将旗下包括茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲在内的所有酱香系列酒剥离出来独立运营，再到去年出台“系列酒允许三年亏损”等重磅政策，均可看出贵州茅台优化系列酒的战略布局。

　　今年成都糖酒会期间，茅台酱香系列酒举办“新消费环境下茅台酱香酒市场峰会”，推出了4款全面升级的战略新品。而此次汉酱酒入列Top 50，无疑为茅台酱香系列酒拓展市场创造了良好开端。据有关数据分析，仍处于深度调整期的中国白酒市场，酱香酒以3%的产量比占据30%的销售收入份额，如此暖春行情使其未来值得期待。

　　据悉，今年50强榜单的中国品牌除茅台外，洋河、泸州老窖、五粮液分别以42.81亿美元、25.09亿美元、25.09亿美元的品牌价值位列第三、第六和第九，古井贡酒、水井坊分列第14、44位。