资本助力催生“加速度”

贵州白茶实现品质品牌“双赢”

□张发扬

　　9月21日，贵州正安璞贵茶业有限公司在上海股交中心成功挂牌上市，正安白茶正式迈入资本市场。

　　作为贵州黔北茶业产区的后起之秀，正安白茶8年来一年一大步、步步“加速度”。

　　昂首迈入资本市场，只是正安白茶实现跨越发展的一环。今年初，正安白茶被指定为“重走海上丝绸之路”文化交流产品，从斯里兰卡到马耳他、再到米兰“世博会”中国国家馆，首次代表中国茶文化站在世界舞台上;今年7月，正安白茶正式获国家工商总局认定为“中国驰名商标”，品牌价值超2亿元。

　　这些殊荣，是对正安白茶从无到有、从小到大快速崛起的充分肯定和认可，也坚定了其未来在高端消费品市场占有一席之地的信心和决心。

　　“贵州茶产业提升离不开金融的大力扶持，璞贵茶业在沪上市走到资本市场前列，发挥了一个很好的示范效应。”贵州省茶产办品牌组组长雷睿勇如是说。

　　正安白茶有“三贵”

　　正安地处大娄山东麓，孕育了山清水秀的自然生态环境，森林覆盖率超过55%，是“中国绿色名县”，是贵州省委、省政府规划的“中国西部茶海”4个重点县之一，在优质茶叶生产方面具有得天独厚的条件。目前，全县茶园规模已达35万亩，其中白茶种植面积13.5万亩，是全国知名的白茶产区之一。

　　“正安白茶，其‘贵’有三。”贵州正安璞贵茶业有限公司总经理杜广生说，正安白茶是绿茶中的一个变异品种，只在每年清明节前后20余天的特定气温条件下才产生白化现象，叶芽表面呈玉白色，故称“白茶”。一待气温回升，白化现象即告终止，造成白茶的产量极低，这是白茶之所以珍贵的一个因素。

　　此外，正安白茶氨基酸含量高达9.1%，比其它白茶至少高出2.7个百分点，是一般绿茶的2—3倍。其汤体明亮、滋味鲜爽，堪称健康上品，因而更具“王者风范”。上市之初，以每斤4000元售价引领着茶类高端产品的销售方向，目前每斤稳定在2000元以上，被业界誉为“绿茶瑰宝”、“茶中茅台”。

　　近年来，正安县全方位推广有机肥，实现茶园施肥有机化，保证了茶叶产品纯天然的品质。加之正安源远流长的文化底蕴，为正安白茶注入极其丰富的文化内涵，大大提升了正安白茶的文化品位和精神境界，使之更具独有灵性而令善饮者情有独钟，引起茶界人士的热切关注和极度赞誉。2013年，由贵州省质监局制定并发布正安白茶省级地方标准。

　　正安县因白茶种植面积第一、产量第一、品质领先、文化底蕴深厚，于2012年获“中国白茶之乡”命名。

　　作为专营正安白茶的璞贵茶业公司，“璞”原为“未雕琢过的玉石”，或指“包藏着玉的石头”。如今，这块“石头”经65万正安人精心打磨，已然发出耀眼的光芒。

　　率先对接资本市场

　　9月21日，对正安白茶而言，是一个值得铭记的日子。

　　这天，贵州正安璞贵茶业有限公司在上海股交中心成功挂牌上市，预示着贵州茶更好对接资本市场、进一步做大做强开启了新征程。

　　贵州绿茶，秀甲天下。全省茶园种植面积连续三年排名全国第一，本身具有许多得天独厚的优势;但由于起步晚，还未形成大企业顶天立地、小企业铺天盖地的良好态势，许多茶企规模小、定位不高、市场开拓能力不强、品牌意识淡薄。归根结底，就是实力不足、信心不足，甩不开膀子、迈不开步伐。

　　据了解，目前贵州准备上市的茶企不少，但至今在上海股交中心挂牌上市的仅有贵州聚福轩心茶之旅农业旅游公司、璞贵茶业公司2家企业。

　　雷睿勇认为，正安璞贵茶业在上海股交中心成功挂牌上市，对贵州茶如何更好地对接资本市场以进一步做大做强具有很好的示范效应。

　　“金融是现代市场经济的血液，贵州茶产业需要对接资本市场，通过金融运作变资源为资本，迅速壮大实力。”雷睿勇说，《贵州省茶产业提升三年行动计划》的8项行动中就有专门的金融服务，说明贵州茶产业提升离不开金融大力扶持。

　　据了解，正安璞贵茶业于9月30日成功在贵阳众筹金融交易所发起项目众筹，首期筹资300万元已正式对外发行。

　　杜广生介绍说，公司目前正着手股改工作的前期调研评估，下一步将多渠道、多方式深入对接资本市场，尽快将“璞贵茶业”做大做强，让更多人知道“正安白茶”、喜欢“正安白茶”、爱上“正安白茶”。

　　实施品牌带动战略

　　打造一个品牌，难;无中生有一个品牌，要叫响全国、走向世界，更是难上加难。但正安人做到了。

　　为有效塑造“正安白茶”品牌，以品牌战略带动全县20多万茶农增收致富，正安县委、县政府于2010年5月注资2000万元成立国有独资企业——贵州正安璞贵茶业有限公司，采取贵州茅台酒的经营模式，独家授权经营正安白茶，确保了白茶的品质和品牌。

　　短短几年时间，正安白茶从其问世之日起，始终坚持品牌带动战略，先后获得国家工商总局地理证明商标、国家质检总局地理标志保护产品和“贵州省著名商标”。同时，在各级各类重大茶事活动中多次斩获金奖，受到各级领导、专家及广大客商的一致好评。

　　今年4月，在中华文化促进会、中国国际文化交流中心、福建东南卫视、中国宋庆龄基金会、中国航海学会等单位联合举办的“2015重走海上丝绸之路”大型海洋文化经贸交流活动中，正安白茶被指定为国际间茶文化交流指定产品。从斯里兰卡到马耳他、再到米兰“世博会”中国国家馆，第一次代表中国茶文化站在世界舞台上。

　　今年7月，正安白茶正式获国家工商总局认定为“中国驰名商标”，品牌价值超2亿元。

　　雷睿勇表示，这一事件及“驰名商标”认定，很好地宣传推介“正安白茶”品牌，对促进正安白茶走出去起到了推动作用：一是规范管理，争创市场知名品牌，进一步夯实了做大、做优、做强正安白茶的基础;二是有益于企业扩大社会知名度和市场影响力，推动企业的发展战略;三是品牌无形资产得到极大增值，极大地促进了正安茶产业快速发展。

　　雷睿勇认为，正安作为贵州茶产业发展后来居上的茶叶主产县，短短几年时间不仅创立了品牌、还成功打响了品牌，以品牌影响力带动全县茶产业发展，对贵州绿茶北部产区有四方面示范带动作用：

　　一是探索出走差异化的发展之路。以人之短扬己之长，独辟蹊径发掘自身比较优势，找到把发展白茶作为优势产业的差异性之路，跳出了在贵州茶产业格局内同质化竞争的圈子。二是推动品牌整合。通过统一“正安白茶”商标管理、统一加工及市场营销、规范产品标准和价格，避免了无序竞争，有利于品牌提升和市场拓展。三是建立利益联动机制。在“正安白茶”品牌带动下，地方政府、品牌营销企业、加工厂、种植户实现分工分业，使整个产业链形成了利益共同体。四是促进多元化发展。在“正安白茶”品牌带动下，加快了“毛峰”、“翠芽”等高名优茶及大宗优质茶叶生产。